Luego a\u00f1ade, con un gesto leve de las manos:<\/p>\n\n\n\n
\u201cDesde que el pa\u00eds alberg\u00f3 la hist\u00f3rica reuni\u00f3n de ministros de Turismo del G7 el a\u00f1o pasado, hasta su papel como anfitri\u00f3n del mundo esta semana, Italia est\u00e1 marcando el est\u00e1ndar de c\u00f3mo el turismo puede impulsar econom\u00edas, crear empleos e inspirar colaboraci\u00f3n global\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Gloria Guevara. Inform\u00e1tica de formaci\u00f3n. MBA en Kellogg. Primeros ascensos en Sabre, el sistema nervioso del mundo de las reservas de viaje. Ese origen t\u00e9cnico \u2014m\u00e1quinas, procesos, m\u00e9tricas\u2014 explica por qu\u00e9 habla de turismo como desarrollo, y no s\u00f3lo como postal.<\/p>\n\n\n\n
Era un mediod\u00eda tibio de inicios de septiembre cuando, en distintas capitales globales, las cadenas de hoteles y cruceros, grandes inversionistas y pol\u00edticos comenzaron a moverse con discreci\u00f3n. El\u00a0WTTC Global Summit\u00a0estaba programado del 28 al 30, y el aplauso medi\u00e1tico ya estaba escrito: le llamar\u00edan \u201cLa gran reuni\u00f3n de la recuperaci\u00f3n del turismo global\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Gloria Guevara, CEO interina del World Travel & Tourism Council (WTTC), enfatiz\u00f3 que Italia demuestra un verdadero liderazgo global con la aportaci\u00f3n de m\u00e1s de 237 mil millones de euros a la econom\u00eda en 2025\u00a0\/\u00a0Cortes\u00eda: World Travel & Tourism Council<\/p>\n\n\n\n Pero esa ma\u00f1ana la organizaci\u00f3n recibi\u00f3 un sobresalto: Julia Simpson, presidenta y CEO del WTTC, estar\u00eda ausente por enfermedad. No dieron detalles. No hab\u00eda forma de convencerla. A la distancia se encendieron celulares y se liberaron silencios. El escenario principal, preparado para decenas de l\u00edderes mundiales, quedaba con un asiento muy importante vac\u00edo.<\/p>\n\n\n\n Fue entonces cuando el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, en un giro t\u00e1ctico, anunci\u00f3 que Gloria Guevara regresar\u00eda como CEO interina para conducir la cumbre. La noticia fue recibida como una jugada de emergencia: en un comunicado de prensa liberado el 5 de septiembre de 2025, se le agradec\u00eda por \u201casumir en un momento crucial\u201d. La escena era simb\u00f3lica: una mexicana que ya hab\u00eda sido CEO del WTTC volv\u00eda para salvar el pacto p\u00fablico-privado del turismo global. En el anuncio oficial, Guevara fue sobria: \u201cEstoy honrada de apoyar la organizaci\u00f3n y sus miembros en este momento\u2026 liderar\u00e9 el Global Summit en Roma\u201d. <\/p>\n\n\n\n Greg O\u2019Hara, presidente del WTTC, declar\u00f3: \u201cQuiero enviar a Julia mis mejores deseos para una pronta recuperaci\u00f3n y tambi\u00e9n agradecer a Gloria por intervenir en un momento tan crucial. Estoy seguro de que Gloria conducir\u00e1 la Cumbre Global hacia un gran \u00e9xito\u201d. <\/p>\n\n\n\n Por su parte,\u00a0Manfredi Lefebvre,\u00a0presidente electo del WTTC, se\u00f1al\u00f3: \u201cEl WTTC y sus miembros desean a Julia Simpson una r\u00e1pida recuperaci\u00f3n y agradecen a Gloria Guevara por apoyar a la organizaci\u00f3n en su ausencia. Gloria aporta\u00a0d\u00e9cadas de experiencia\u00a0como\u00a0una de las l\u00edderes m\u00e1s respetadas del sector\u201d.<\/p>\n\n\n\n La Cumbre Global del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) se realiz\u00f3 del 28 al 30 de septiembre en Roma, Italia,\u00a0\/\u00a0Cortes\u00eda: World Travel & Tourism Council<\/p>\n\n\n\n \u201cEstuve en M\u00e9xico, iba a estar 10 d\u00edas de vacaciones, estuve nada m\u00e1s tres d\u00edas porque justo cuando estaba en M\u00e9xico es cuando Manfredi me llam\u00f3 para que ayudara en el summit, entonces tuve que cancelar mis vacaciones\u201d, dice Gloria Guevara. \u201cAntes de eso te confieso que no hab\u00eda ido a M\u00e9xico en un buen rato porque no hab\u00eda podido\u201d, agrega a manera de disculpa o evasi\u00f3n, cuando le preguntamos por la infraestructura de M\u00e9xico para el Mundial de Futbol que llegar\u00e1 el pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n Guevara ha hecho carrera en esa frontera: el pasillo entre los gobiernos que buscan legitimidad y las compa\u00f1\u00edas que buscan horizonte. No es una pol\u00edtica de partido ni una acad\u00e9mica; es una operadora. Y esa palabra, en su caso, no es desd\u00e9n: define el oficio de quien sabe sentar a dos bandos en una mesa redonda, cerrar un comunicado con verbos en futuro, y salir con foto.<\/p>\n\n\n\n En M\u00e9xico, Felipe Calder\u00f3n la nombr\u00f3 secretaria de Turismo en 2010, y ella intent\u00f3 convertir al sector en pol\u00edtica de Estado. No hubo romanticismo: hubo un Acuerdo Nacional por el Turismo y decisiones que levantaron polvo. La m\u00e1s visible fue mover el Tianguis Tur\u00edstico: dejarlo de ser ritual fijo para volverlo itinerante. La medida desat\u00f3 la batalla. Acapulco llev\u00f3 el asunto hasta tribunales; hubo exhortos legislativos y suspensiones temporales. La Suprema Corte termin\u00f3 por rebatir aquella suspensi\u00f3n; en el recuerdo qued\u00f3 una frase contundente de Guevara: \u201cEl tianguis\u2026 no es un festival p\u00fablico\u2026 Es, ante todo, un evento de negocios\u201d. <\/p>\n\n\n\n En esa etapa tambi\u00e9n ejercit\u00f3 la diplomacia sectorial \u2014las cumbres, los foros, los consensos de documento\u2014 y abraz\u00f3 una narrativa que luego repetir\u00eda en todos los escenarios: el turismo es empleo, conectividad, tejido productivo; y su gram\u00e1tica es la de lo medible.<\/p>\n\n\n\n Gloria Rebeca Guevara Manzo naci\u00f3 el 1 de septiembre de 1967 en Guadalajara. Su formaci\u00f3n inicial se orient\u00f3 hacia la ciencia computacional, en la Universidad An\u00e1huac, donde curs\u00f3 la licenciatura. Luego brinc\u00f3 al mundo de los negocios con un MBA en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern.<\/p>\n\n\n\n Ese perfil de inform\u00e1tica y negocios no es anecd\u00f3tico: le permiti\u00f3 moverse con soltura en mercados complejos, tecnificados y globales. En 1989 entr\u00f3 en NCR Corporation y posteriormente en Sabre, uno de los grandes sistemas de distribuci\u00f3n de reservas de viajes. En Sabre, Guevara escal\u00f3 posiciones en Latinoam\u00e9rica, luego globalmente. <\/p>\n\n\n\n Luego, condujo Sabre de M\u00e9xico, una empresa conjunta entre Sabre Holdings y aerol\u00edneas mexicanas. All\u00ed aprendi\u00f3 el arte de lidiar con juntas, accionistas, regulaciones y aerol\u00edneas. <\/p>\n\n\n\n Es interesante: se form\u00f3 no en pol\u00edtica ni econom\u00eda pura, sino en tecnolog\u00eda aplicada al turismo. Esa herramienta la vuelve vers\u00e1til ante conflictos dif\u00edciles \u2014puede descifrar c\u00f3digos t\u00e9cnicos, hablar con desarrolladores, pero tambi\u00e9n interpretar a diplom\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n Cuando Felipe Calder\u00f3n la nombr\u00f3 el 10 de marzo de 2010 secretaria de Turismo y, poco despu\u00e9s, directora del Consejo de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica, nadie esperaba la intensidad del v\u00e9rtigo que vendr\u00eda. <\/p>\n\n\n\n Guevara aterriz\u00f3 en un M\u00e9xico convulso: violencia creciente, crisis de imagen, temor al turismo extranjero. Su estrategia se centr\u00f3 en institucionalizar: convoc\u00f3 un Acuerdo Nacional por el Turismo en 2011, con firmas de gobernadores, c\u00e1maras, secretar\u00edas y empresarios. Fue un gesto de construir un marco m\u00ednimo de pol\u00edticas p\u00fablicas frente al caos.<\/p>\n\n\n\n Gloria Guevara durante la Cumbre Global del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) en Roma\u00a0\/\u00a0Cortes\u00eda: World Travel & Tourism Council<\/p>\n\n\n\n Al dejar el cargo en noviembre de 2012, estableci\u00f3 una marca reconocible: un modelo de turismo como pol\u00edtica de Estado y una idea clara de interlocuci\u00f3n p\u00fablico-privada. <\/p>\n\n\n\n Tras su paso por el gobierno mexicano, Guevara regres\u00f3 al \u00e1mbito internacional. En 2017 fue nombrada Presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council, siendo la primera mujer y primera latina en ese cargo. <\/p>\n\n\n\n Ese nombramiento fue interpretado como una jugada estrat\u00e9gica: el WTTC quer\u00eda alguien que conociera la pol\u00edtica, la industria y tuviera legitimidad en Am\u00e9rica Latina, uno de los bloques crecientes del turismo. Guevara, con un perfil que mezclaba lo p\u00fablico y privado, era un puente.<\/p>\n\n\n\n Durante su mandato, el mundo vivi\u00f3 una crisis sin precedentes: la pandemia de Covid-19. Bajo su liderazgo, WTTC lanz\u00f3 el sello Safe Travels, con protocolos globales de salud y seguridad, y la adhesi\u00f3n de m\u00e1s de 400 destinos. <\/p>\n\n\n\n El turismo no es s\u00f3lo ocio, es empleo, cultura, infraestructura Gloria Guevara, CEO interina de la Cumbre Global del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC)<\/em><\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n promovi\u00f3 alianzas con organismos como la Convenci\u00f3n Marco de las Naciones Unidas sobre Cambio Clim\u00e1tico (UNFCCC), el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEP) y la Escuela de Salud P\u00fablica de Harvard para integrar la agenda clim\u00e1tica al turismo. <\/p>\n\n\n\n En ese periodo, reconstruy\u00f3 la imagen del turismo como motor econ\u00f3mico: \u201cEl turismo no es s\u00f3lo ocio, es empleo, cultura, infraestructura\u201d, repet\u00eda. Pero tambi\u00e9n defendi\u00f3 que ese discurso deb\u00eda tener respaldo t\u00e9cnico: inversi\u00f3n, m\u00e9tricas, sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n No fue un rol f\u00e1cil: entre los miembros del WTTC \u2014hoteleros, aerol\u00edneas, inversionistas\u2014 hab\u00eda escepticismos, conflictos de inter\u00e9s y presiones geopol\u00edticas. Guevara se movi\u00f3 como mediadora: negociando para que los gobiernos aceptaran reactivar vuelos, apoyaran al sector privado, pero tambi\u00e9n para que las reglas de \u201creapertura responsable\u201d se respetaran.<\/p>\n\n\n\n En 2021 organiz\u00f3 el Global Summit en Canc\u00fan, uno de los primeros grandes eventos presenciales postpandemia. Fue un mensaje simb\u00f3lico: M\u00e9xico estaba listo para mostrar su modelo de reapertura al mundo. Al dejar el cargo (2021), su etapa m\u00e1s visible parec\u00eda cerrar. Pero su nombre no sali\u00f3 del tablero.<\/p>\n\n\n\n \u201cHasta hace poco trabajaba en Londres, en el Consejo Mundial de Viajes y Turismo\u201d, recordaba. \u201cEstuve cuatro a\u00f1os dirigiendo esa organizaci\u00f3n, que es la voz del sector privado mundial y representa a m\u00e1s de 200 CEO\u2019s de todo el sector global. Llegu\u00e9 a Arabia Saudita en mayo de 2021. Hoy soy \u2014dec\u00eda entonces\u2014 asesora senior del Ministerio de Turismo de Arabia Saudita\u201d.<\/p>\n\n\n\n Su papel era claro: trabajar directamente con el ministro para compartir las mejores pr\u00e1cticas internacionales aprendidas en M\u00e9xico y en el WTTC, asesorar sobre proyectos estrat\u00e9gicos y acompa\u00f1ar la implementaci\u00f3n de la Visi\u00f3n 2030. \u201cMi funci\u00f3n era ayudar en la ejecuci\u00f3n de esa visi\u00f3n definida por el pr\u00edncipe heredero, que marcaba el camino de transformaci\u00f3n del pa\u00eds\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n\n\n\n La Visi\u00f3n 2030, lo que b\u00e1sicamente hace es no s\u00f3lo transformar Arabia Saudita, explicaba, sino diversificar y hacer una sociedad m\u00e1s vibrante, dar oportunidades. \u201cAqu\u00ed el 70 por ciento de la poblaci\u00f3n tiene 35 a\u00f1os y menos. De alguna forma es aprovechar los activos que tiene este pa\u00eds para llevarlo al siguiente nivel. A diferencia de otros destinos en los que el petr\u00f3leo se les estaba terminando, aqu\u00ed todav\u00eda hay petr\u00f3leo para m\u00e1s de 100 a\u00f1os. Sin embargo, estamos descubriendo lo que le llaman el nuevo petr\u00f3leo, as\u00ed le llaman algunos expertos y sauditas, le llaman al turismo el nuevo petr\u00f3leo\u201d.<\/p>\n\n\n\n Buscan que la contribuci\u00f3n directa del turismo sea de un tres al diez por ciento para 2030, as\u00ed calculan se van a generar un mill\u00f3n de empleos. Eso representa tambi\u00e9n 100 millones de visitantes, locales e internacionales. \u201cConsiderando que antes del 2019 este pa\u00eds estaba cerrado y no hab\u00eda turismo, se abri\u00f3 el 27 de septiembre del 2019, unos d\u00edas o meses antes de la pandemia, que despu\u00e9s se cerr\u00f3 como se cerr\u00f3 el mundo\u201d.<\/p>\n\n\n\n Yo creo que el Mundial va a ser algo muy bueno para la regi\u00f3n y, por supuesto, para M\u00e9xico. Todav\u00eda hay tiempo Gloria Guevara, expresidenta y CEO del World Travel & Tourism Council<\/em><\/p>\n\n\n\n Hablaba en t\u00e9rminos de gigaproyectos. \u201cTenemos en el norte nieve, en donde se est\u00e1 construyendo The Line o La L\u00ednea, que es un proyecto sin precedentes. Este pa\u00eds est\u00e1 invirtiendo un trill\u00f3n de d\u00f3lares, que es casi el PIB de M\u00e9xico en infraestructura y proyectos tur\u00edsticos, la mitad es para Neom, que va muy avanzado. Para 2029, por ejemplo, Trojena, que es uno de los tres proyectos de Neom, tiene que estar terminado para los Juegos Ol\u00edmpicos de Invierno de Asia, de los que vamos a ser sede, pero aparte de La L\u00ednea, que es algo fascinante, tambi\u00e9n tenemos el Oxagon, que es la parte de innovaci\u00f3n y de distribuci\u00f3n que va a ser muy relevante\u201d. <\/p>\n\n\n\n Guevara aprendi\u00f3 muchas cosas en M\u00e9xico. \u201cTrabajamos muy de la mano con el sector privado y con diferentes niveles del gobierno y los estados, el Acuerdo Nacional por el Turismo, por ejemplo, que se us\u00f3 despu\u00e9s de ejemplo mundial, fue una concertaci\u00f3n organizativa sin precedentes. Trabajamos de la mano con el sector privado, los gobernadores, la academia, el Congreso, los sindicatos, absolutamente todos participaron\u201d. <\/p>\n\n\n\n En Arabia Saudita sigui\u00f3 trabajando con ese modelo. <\/p>\n\n\n\n Si un empresario mexicano o espa\u00f1ol o de otro pa\u00eds quer\u00eda invertir en ese pa\u00eds, hab\u00eda un acompa\u00f1amiento muy importante, porque involucraba a un empresario local, el empresario extranjero y un fondo tambi\u00e9n invierte. \u201cEntonces, como decimos, todos tenemos skin in the game<\/em>, es decir: todo el mundo colabora, lo hacemos mano a mano para que el proyecto sea exitoso. Eso es algo que me toc\u00f3 ver de primera mano en M\u00e9xico con Fonatur, con c\u00f3mo trabajamos de la mano con empresarios locales y empresarios extranjeros y de alguna forma avanzamos m\u00e1s r\u00e1pido, y luego en el WTTC tambi\u00e9n la relevancia de esa comunicaci\u00f3n p\u00fablica privada y aqu\u00ed lo estamos haciendo de la misma forma\u201d, explicaba. <\/p>\n\n\n\n Gloria Guevara durante la Cumbre Global del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) en Roma, Italia\u00a0\/\u00a0Cortes\u00eda: World Travel & Tourism Council<\/p>\n\n\n\n Lo otro que tambi\u00e9n aprendi\u00f3 bien en M\u00e9xico es involucrar a la comunidad. \u201cEl programa de Pueblos M\u00e1gicos es s\u00faper exitoso en M\u00e9xico porque se empoder\u00f3 a la comunidad y las poblaciones tienen control de su destino\u201d.<\/p>\n\n\n\n Dice que al final del d\u00eda, nadie puede hacer solo nada, es nadie puede hacer solo el trabajo, todo se trata de acuerdos y de colaboraci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n El 10 de febrero de 2025, el gobierno de M\u00e9xico nombr\u00f3 oficialmente a Guevara como candidata para encabezar la Secretar\u00eda General de la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo (ONU Turismo) para el periodo 2026\u20132029. <\/p>\n\n\n\n M\u00e9xico argument\u00f3 que Am\u00e9rica deb\u00eda recuperar esa secretar\u00eda tras 29 a\u00f1os sin representaci\u00f3n (la \u00faltima vez fue con Antonio Enr\u00edquez Savignac, entre 1990 y 1996). <\/p>\n\n\n\n El WTTC emiti\u00f3 un respaldo p\u00fablico a su aspiraci\u00f3n, reforzando el mensaje de que sector privado y gobiernos comparten visi\u00f3n para el turismo global. <\/p>\n\n\n\n Guevara hizo un roadshow diplom\u00e1tico: visit\u00f3 ferias, congresos, sedes de la ONU, ministros de turismo de \u00c1frica, Asia y Europa para recabar apoyos. Su discurso pivot\u00f3 en tres ejes: sostenibilidad, conectividad y participaci\u00f3n p\u00fablica-privada. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/gloria-02-1024x576.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/gloria-03-1024x576.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/gloria-04-1024x576.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/gloria-05-1024x576.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/gloria-06-1024x576.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/gloria-07-1024x576.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n