El f\u00fatbol se consolida como la opci\u00f3n preferida entre las mujeres y percibe tres veces m\u00e1s aficionadas que el baloncesto. <\/p>\n\n\n\n
El consumo en medios sigue 20 puntos porcentuales por debajo del de los hombres, pero la brecha es menor en deportes como nataci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Cristina Garc\u00eda\/ Playbook Intelligence <\/p>\n\n\n\n
SemM\u00e9xico, Madrid, Espa\u00f1a, 22 de marzo, 2024.- El deporte de competici\u00f3n se apoya en el p\u00fablico femenino para continuar ampliando su notoriedad medi\u00e1tica. Ante la p\u00e9rdida de audiencias y la ca\u00edda de la asistencia en la mayor\u00eda de los espect\u00e1culos deportivos en directo, las principales competiciones buscan f\u00f3rmulas para cambiar o adaptar su propuesta de valor. El objetivo es aumentar el ticket medio, pero tambi\u00e9n alcanzar p\u00fablicos complementarios a los de siempre. En este marco, el p\u00fablico femenino se convierte en un target <\/em>fundamental tras d\u00e9cadas en las que los productos deportivos mayoritarios iban dirigidos a un p\u00fablico eminentemente masculino. <\/p>\n\n\n\n El margen de crecimiento del deporte de \u00e9lite entre el p\u00fablico femenino es m\u00e1s que notorio. De hecho, alrededor de 5 millones de mujeres acudieron a espect\u00e1culos deportivos en directo en 2022, seg\u00fan la \u00faltima edici\u00f3n de la Encuesta de H\u00e1bitos Deportivos, realizada por el Ministerio de Cultura y Deporte. Es decir, cerca de 16 millones de mujeres todav\u00eda se mantienen alejadas del deporte como evento de ocio al que acudir de p\u00fablico, lo que supone m\u00e1s del 76% de la poblaci\u00f3n mayor de 15 a\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n Las cifras a\u00fan est\u00e1n lejos de las del p\u00fablico masculino. El porcentaje de espectadoras que presenci\u00f3 eventos deportivos es m\u00e1s de 16 puntos porcentuales menor que el de aficionados hombres. En concreto, cuatro de cada diez hombres reconocen haber visto alguna competici\u00f3n deportiva en directo a lo largo del a\u00f1o, un ratio que en las mujeres retrocede a dos de cada diez personas. <\/p>\n\n\n\n El f\u00fatbol se consolida como la opci\u00f3n preferida entre el p\u00fablico femenino. En 2022, las mujeres redujeron hasta en tres puntos porcentuales su brecha con el p\u00fablico masculino. El 13,2% de ellas vio un partido de f\u00fatbol en las gradas, por un 4,5% que acudi\u00f3 a una cancha de baloncesto. Asimismo, el deporte femenino triunfa m\u00e1s entre las mujeres que los hombres. De hecho, entre las personas que acudieron a alg\u00fan evento deportivo en directo, el 33% de las mujeres presenci\u00f3 modalidades en su categor\u00eda femenina, mientras que en el caso de los hombres s\u00f3lo lo hizo el 18,3%. <\/p>\n\n\n\n F\u00fatbol y tenis por TV: el perfil de la audiencia <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Los h\u00e1bitos de consumo var\u00edan en funci\u00f3n de si se trata de asistir a un partido de forma presencial o verlo por televisi\u00f3n u otras plataformas. En este caso, la cifra de mujeres interesadas en eventos deportivos casi se triplica, hasta m\u00e1s de 13,3 millones. Se trata de un 62,6% de la poblaci\u00f3n analizada, pero se mantiene veinte puntos porcentuales por debajo de la audiencia masculina.<\/p>\n\n\n\n El f\u00fatbol y el tenis son, con diferencia, los deportes m\u00e1s consumidos, ya sea por televisi\u00f3n, radio o internet. Ahora bien, el seguimiento del f\u00fatbol entre la audiencia femenina no alcanza a la mitad de este segmento de la poblaci\u00f3n, mientras que casi tres de cada cuatro hombres ven partidos de f\u00fatbol. En el deporte de la raqueta, en cambio, la brecha es muy inferior entre hombres y mujeres. El 36,6% de las mujeres sigue el tenis por medios audiovisuales, por un 49,9% de los hombres. Adem\u00e1s, se trata de la \u00fanica disciplina que ha crecido en audiencia en comparaci\u00f3n con 2015. <\/p>\n\n\n\n Asimismo, el deporte masculino contin\u00faa siendo el rey tambi\u00e9n entre las consumidoras. Seis de cada diez mujeres consumen competiciones masculinas, mientras que s\u00f3lo el 23,4% consume deporte femenino. En el f\u00fatbol, por cada cuatro mujeres que consume f\u00fatbol masculino, s\u00f3lo una sigue el f\u00fatbol femenino. <\/p>\n\n\n\n De hecho, el aumento de inter\u00e9s del p\u00fablico general por el f\u00fatbol femenino se evidenci\u00f3 en 2023, cuando dos emisiones se colocaron entre las cinco m\u00e1s vistas de la televisi\u00f3n espa\u00f1ola. La celebraci\u00f3n del Mundial femenino se situ\u00f3 en el tercer lugar de emisiones deportivas m\u00e1s seguidas tras congregar a 6,2 millones de personas frente a la pantalla. La emisi\u00f3n de la final contra Inglaterra, por su parte, se qued\u00f3 en el quinto lugar, con 5,5 millones de espectadores.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s all\u00e1 de las audiencias excepcionales que pueden llevar aparejadas las victorias en eventos deportivos del calibre de la final de una Copa del Mundo, el f\u00fatbol es con diferencia el m\u00e1s seguido en el deporte femenino. De hecho, el 14,4% de la poblaci\u00f3n consumi\u00f3 partidos de f\u00fatbol femenino en 2022. Su liderazgo se ha cimentado en las \u00faltimas temporadas, puesto que en s\u00f3lo dos a\u00f1os se ha casi duplicado el porcentaje de la poblaci\u00f3n que consume f\u00fatbol femenino, al calor de la profesionalizaci\u00f3n de la Liga F, as\u00ed como los triunfos del Bar\u00e7a en Europa y de la selecci\u00f3n espa\u00f1ola en el \u00e1mbito internacional. <\/p>\n\n\n\n Entre los diferentes canales de audiencia, la televisi\u00f3n mantiene su hegemon\u00eda como medio preferente para el consumo por parte de las mujeres de la mayor\u00eda de los espect\u00e1culos deportivos, muy por encima de la radio u de otras plataformas u OTTs. De hecho, menos del 9% de las mujeres sigue las competiciones por internet, casi tres veces menos que en el caso de los hombres. <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n La nataci\u00f3n, hacia la equidad <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Si bien el consumo de espect\u00e1culos deportivos sigue estando encabezado por una audiencia masculina, en algunos deportes la brecha entre el n\u00famero de consumidores y consumidoras es cada vez m\u00e1s peque\u00f1a. Se trata de deportes con modalidades mixtas o cuyas competiciones masculinas y femeninas se celebran de forma conjunta. De este modo, como el inter\u00e9s por ambas categor\u00edas es similar, es m\u00e1s sencillo atraer por igual tanto al p\u00fablico masculino como femenino, eliminando as\u00ed muchas de las barreras para el consumo femenino del deporte. <\/p>\n\n\n\n La nataci\u00f3n es la que mejor representa esta tendencia, puesto que la diferencia entre el porcentaje de hombres y de mujeres que consume sus competiciones por medios audiovisuales es de alrededor de dos puntos porcentuales. Esta disciplina ol\u00edmpica es la \u00fanica en la que m\u00e1s mujeres consumen la categor\u00eda femenina que la masculina. En cambio, en el resto de las disciplinas la brecha por g\u00e9nero oscila entre los diez puntos porcentuales del atletismo o el balonmano y los 26 puntos porcentuales del f\u00fatbol.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El f\u00fatbol se consolida como la opci\u00f3n preferida entre las mujeres y percibe tres veces m\u00e1s aficionadas que el baloncesto. 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