Martha Canseco<\/a><\/p>\n\n\n\nSemM\u00e9xico, 19 noviembre 2018.- Hace ocho a\u00f1os, durante la presidencia de Felipe Calder\u00f3n y con el apoyo de \u00e9ste, los empresarios tuvieron la fabulosa idea de copiar o tratar de emular el fen\u00f3meno consumista norteamericano del \u201cBlack Friday\u201d, pero a la mexicana, a calz\u00f3n quitado.<\/p>\n\n\n\n
Apenas hace algunas semanas hablaba del efecto psicol\u00f3gico que tiene en la publicidad y el marketing el uso de verbos en imperativo, \u00a1compre!, \u00a1no se lo puede perder!, etc\u00e9tera, el consumo se convierte as\u00ed en un mandato. Sin lugar a dudas el uso de imperativos durante \u00e9ste pr\u00f3ximo pasado fin de semana ray\u00f3 en lo que las y los comunic\u00f3logos denominamos, ruido en la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Cuando esto ocurre puede producirse el efecto contrario, muchas personas prefirieron ni asomarse a las tiendas.<\/p>\n\n\n\n
Fue tambi\u00e9n muy evidente otro fen\u00f3meno de la comunicaci\u00f3n que se llama \u201cefecto marco\u201d y tiene que ver con la manera en que se nos plantea una situaci\u00f3n y que puede incidir en nuestro poder de decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Mire, hace semana y media si usted tuvo la oportunidad de ir a un gran almac\u00e9n, seguro le toc\u00f3 ver el fren\u00e9tico re etiquetado de todos y cada uno de los productos, (por cierto es labor de todas las y los empleados hacerlo sin un pago extra), esto quiere decir que los precios llegaron inflados al Buen Fin.<\/p>\n\n\n\n
Pero el lenguaje usado durante \u00e9sta semana de \u201cofertas\u201d nos convencieron de que est\u00e1bamos comprando a un 15 o 20 por ciento por debajo del costo, cuando en realidad los compramos a su precio regular e incluso en algunos casos m\u00e1s caros.<\/p>\n\n\n\n
Seguro que usted sabe y si no se lo comento, que \u00e9sas im\u00e1genes de voraces compradores y compradoras que esperan ansiosos a que abran las puertas de la tienda, son montajes, \u00a1que \u00e9se es su trabajo!, como el de los extras en las pel\u00edculas. Pro no cabe duda que jalan y logran crear en la y el consumidor \u00e9sa sensaci\u00f3n de urgencia, de angustia, de necesidad por consumir.<\/p>\n\n\n\n
Hace algunos a\u00f1os, siguiendo a una caravana hidalguense a Columbus, Indiana, tuve la oportunidad de entrevistar a una migrante hondure\u00f1a quien me platicaba sobre las trampas que les tend\u00edan los patrones para que produjeran m\u00e1s, sin necesidad de incrementar el sueldo a las y los empleados latinos.<\/p>\n\n\n\n
Entre otras cosas elaboraban los botones para poner los seguros en las puertas de diferentes veh\u00edculos, hac\u00edan miles a la semana, entonces los retaban a incrementar la producci\u00f3n a cambio de un bono en efectivo. Las y los migrantes cumpl\u00edan, les daban sus 50 d\u00f3lares, pero a partir de \u00e9se momento ten\u00edan que producir la misma cantidad de botones lograda durante el desaf\u00edo, sin bono y sin aumento, so pena de perder el empleo.<\/p>\n\n\n\n
Amigas, amigos, \u00a1Es que eso deber\u00edamos hacer con empresarios y comerciantes voraces!<\/p>\n\n\n\n
Si una empresa de aviaci\u00f3n puede durante El Buen Fin, vender un boleto a Puerto Vallarta a mitad de precio, eso quiere decir que ese es el costo real del ticket e incluso m\u00e1s barato, as\u00ed deber\u00edan venderlo el resto del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Y bueno usted se qued\u00f3 con la ilusi\u00f3n de que compr\u00f3 el boleto a la mitad, pero la \u00fanica forma de pago posible fue con tarjeta de cr\u00e9dito y \u00a1mire que casualidad, Banxico, el ente gubernamental que fija \u00e9sos est\u00e1ndares, aument\u00f3 las tasas de inter\u00e9s esa misma semana!<\/p>\n\n\n\n
\u00c9ste es un claro ejemplo de c\u00f3mo el gobierno, el estado, est\u00e1 para servir s\u00f3lo a algunos, perdemos la mayor\u00eda. \u00a1As\u00ed funciona el sistema!, \u00a1La nueva cara del machismo es el consumismo!<\/p>\n\n\n\n
\u00a1Qui\u00e9n no quiere ver, no ve, pero qui\u00e9n ve ya no puede dejar de ver!<\/strong><\/p>\n\n\n\nAs\u00ed que mejor me quedo con lo que una amiga subi\u00f3 a FB. \u00a1Queremos rebajas de violencia!, \u00a1Ofertas de justicia!, \u00a1Paz a meses sin intereses! y \u00a1Respeto total a los derechos humanos de las mujeres, GRATIS!<\/p>\n\n\n\n
botellalmar2017@gmail.com
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