Comunicar, transparentar y subsidiar<\/p>\n\n\n\n
Mois\u00e9s S\u00e1nchez<\/a><\/p>\n\n\n\n SemM\u00e9xico, 23 octubre 2018.- La gloria et\u00e9rea de los periodistas; la fama que corre como el agua y se olvida. Reporteros que han servido y sirven al espejo de una singular Mal\u00e9fica que pregunta todos los d\u00edas: Espejito, espejito \u00bfqui\u00e9n gobierna mejor?<\/p>\n\n\n\n As\u00ed ha sido la comunicaci\u00f3n del gobierno, del sector p\u00fablico en sus tres niveles, apuntalada en el ritual de promover figuras y, en segundo lugar, las obras, las tareas responsabilidad de los pol\u00edticos que todos los d\u00edas aspiran a verse en primera plana y escucharse y verse en los medios electr\u00f3nicos y, hoy, en las redes sociales, en las p\u00e1ginas digitales, como hacedores del milagro de servir.<\/p>\n\n\n\n \u00bfPor qu\u00e9 Enrique Pe\u00f1a Nieto se ha quejado recurrentemente de que no se habla de las obras de su administraci\u00f3n? La Respuesta est\u00e1 en la s\u00edntesis de informaci\u00f3n que todos los d\u00edas obligadamente le deben entregar de su oficina de prensa. Ah\u00ed aparecen, en primer t\u00e9rmino, los nombres de sus colaboradores, funcionarios y pol\u00edticos declarantes; en segundo t\u00e9rmino, las obras.<\/p>\n\n\n\n \u201cNo te pago para que me pegues\u201d, fue la premisa del entonces presidente Jos\u00e9 L\u00f3pez Portillo y Pacheco en esa su relaci\u00f3n con la prensa, una sutil recomendaci\u00f3n que conllev\u00f3 a la autocensura y el comedido aplauso hacia el gobernante, del pol\u00edtico en los medios de la \u00e9poca de las vacas gordas, en contraste con los kilom\u00e9tricos discursos pagados a lo que diera por el \u00e1rea de prensa de Luis Echeverr\u00eda \u00c1lvarez, para aparecer como el salvador de los desvalidos. Los medios de comunicaci\u00f3n tuvieron un trato que lind\u00f3 en la complicidad.<\/p>\n\n\n\n Y los due\u00f1os de los grandes consorcios de la comunicaci\u00f3n, la televisi\u00f3n y los noticiarios en la radio y los llamados peri\u00f3dicos grandes y \u201cnacionales\u201d porque circulaban en todo el pa\u00eds, hicieron fortunas que pensaron eternas. Y la mec\u00e1nica no cambi\u00f3 porque el ritual de Mal\u00e9fica se ha cumplido puntualmente.<\/p>\n\n\n\n \u00bfY la informaci\u00f3n, los contenidos? Eso ha sido lo de menos.<\/p>\n\n\n\n Pero la globalidad devino en la formaci\u00f3n de nuevas generaciones \u00e1vidas de informaci\u00f3n, un retomar los contenidos de los grandes reportajes de denuncia, las cr\u00f3nicas despojadas de l\u00ednea e indiscretas como elemento formativo de opini\u00f3n, contundentes, sin caer en esos extremos de los descubridores del hilo negro, eso que llaman periodismo de datos o que asumen bander\u00edas porque es lo de moda y se dicen morenos. \u00a1Ah!, la amnesia selectiva.<\/p>\n\n\n\n Ocurre que, ciudadanos cr\u00edticos al fin, con ausencia de la pluralidad informativa en los medios que se convirtieron en \u00f3rganos de difusi\u00f3n y promotores de figuras, de famas p\u00fablicas, protestaron contra un sistema que se agot\u00f3 sin entender que la actividad pol\u00edtica va de la mano de la informaci\u00f3n como paradigma de la transparencia y la rendici\u00f3n de cuentas. Y los brujos perdieron nuevamente el poder, asidos a un pasado que es anacr\u00f3nico,<\/p>\n\n\n\n Informar, comunicar el ejercicio de gobierno, mas no al que gobierna con el \u00e1nimo de convertirse en h\u00e9roe, o convertirlo en el hacedor de milagros.<\/p>\n\n\n\n Hoy, la discusi\u00f3n se centra en la apuesta de lo que se avecina en la comunicaci\u00f3n social del gobierno que formalmente se instalar\u00e1 y ejercer\u00e1 el poder pol\u00edtico a partir del 1 de diciembre pr\u00f3ximo. La desaparici\u00f3n de oficinas de prensa y de la publicidad oficial, son parte toral de esta discusi\u00f3n que avista desaparici\u00f3n de medios de comunicaci\u00f3n y el elemental desempleo galopante en el gremio period\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n Pero, lo importante estriba precisamente en el punto de la transparencia y la rendici\u00f3n de cuentas del aparato de la comunicaci\u00f3n p\u00fablica, la del gobierno que se avecina y cuyo adelanto ha sido el anuncio de una nueva mec\u00e1nica, acaso una pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n p\u00fablica que sin ser ampliamente explicada ha generado zozobra y nerviosismo en los llamados grandes medios de comunicaci\u00f3n, \u00e9stos que han disfrutado de la tajada del le\u00f3n del presupuesto destinado a la comunicaci\u00f3n gubernamental.<\/p>\n\n\n\n Porque, mire usted, los medios que se quedaron en segundo plano en esto de las partidas publicitarias o aquellos que, fueron arrumbados en el \u00faltimo espacio por considerar que no tienen penetraci\u00f3n alguna, cual ocurre con las p\u00e1ginas o diarios digitales, en muchos casos tienen mayor n\u00famero de lectores que cualquiera que se llama \u201cnacional\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u00bfVan a desaparecer las oficinas de prensa? Ese es otro punto que no ha sido explicado plenamente, aunque lo que debe ocurrir con esas \u00e1reas es que, en lugar de desaparecer, sirvan en estricto sentido de comunicar e informar, promover que sus cuadros sean personal altamente calificado y con experiencia en la comunicaci\u00f3n, no en el cuatachismo de las relaciones p\u00fablicas y mucho menos en la asignaci\u00f3n preferencial de publicidad costosa, desgastante sin resultados.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, \u00bfa qui\u00e9n se le ocurri\u00f3 que, para poder dar una pauta publicitaria a los medios digitales, \u00e9stos tienen que contar con tarifas selladas por la Secretar\u00eda de Hacienda? Esta fue una v\u00eda para controlar a los periodistas due\u00f1os y directores de diarios o p\u00e1ginas digitales y, por supuesto, para otorgar jugosas partidas a periodistas afines, a los cuates que forman esa pl\u00e9yade dizque formadora de opini\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Pero, bueno, la veta se agot\u00f3. Y, por ejemplo, en el Senado de la Rep\u00fablica, consecuencia de la invocada austeridad, pero igual en la estrategia de una nueva pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n, se cancelaron las pautas de publicidad, hasta el a\u00f1o que entra, con el objetivo de transparentar el gasto y determinar cu\u00e1nto toca de subsidio a cada medio de comunicaci\u00f3n, en el entendido de que son empresas de inter\u00e9s social.<\/p>\n\n\n\n Veamos. Hoy, cada comisi\u00f3n senatorial, las 44 instaladas mientras en la C\u00e1mara de Diputados buscan consensos, hay una din\u00e1mica y estrategia de comunicaci\u00f3n social. Y si se trata de transparentar, la pregunta es \u00bfpor qu\u00e9 no subsidiar a la prensa y que se sepa abierta y p\u00fablicamente cu\u00e1nto recibe cada medio de comunicaci\u00f3n para cumplir con su tarea de informar y divulgar contenidos, no famas p\u00fablicas?<\/p>\n\n\n\n Dej\u00e9monos de calificativos y de manejos subterr\u00e1neos. Si el nuevo gobierno y los otros dos Poderes de la Uni\u00f3n est\u00e1n obligados, por ley, a comunicar y pretenden instalarse a la par de las democracias contempor\u00e1neas, bien har\u00edan en imitar, por ejemplo, a Francia, donde se subsidia a los medios de comunicaci\u00f3n y los franceses saben, por citar un caso, cu\u00e1nto recibe Le Monde del gobierno de Emmanuel Macron.<\/p>\n\n\n\n Y es que, si se considera a los medios de comunicaci\u00f3n como empresas de inter\u00e9s social, bajo el esquema europeo, estar\u00edan obligadas a cumplir con su funci\u00f3n de comunicar, ser transparentes y no espejos de Mal\u00e9fica para recibir jugosas partidas publicitarias que nada tienen de equidad y s\u00ed mucho de perversa relaci\u00f3n prensa-gobierno.<\/p>\n\n\n\n Esta debe ser la base para la pr\u00f3xima administraci\u00f3n federal. Comunicaci\u00f3n es gobernabilidad, porque con publicidad a modo no se gobierna y menos en esa prohijada inequidad. El mensaje que implica la transparencia, es que los medios de comunicaci\u00f3n sirven a la sociedad, no al gobierno, No se construyen espejos de Mal\u00e9fica para gobernar. Conste.<\/p>\n\n\n\n