{"id":51326,"date":"2022-06-06T10:33:23","date_gmt":"2022-06-06T16:33:23","guid":{"rendered":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/?p=51326"},"modified":"2023-07-21T19:06:27","modified_gmt":"2023-07-22T00:06:27","slug":"cuba-beyond-roots-un-viaje-a-las-raices","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/cuba-beyond-roots-un-viaje-a-las-raices\/","title":{"rendered":"Cuba: Beyond Roots, un viaje a las ra\u00edces"},"content":{"rendered":"\n

Redacci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

SemM\u00e9xico\/SEMlac. La Habana, Cuba. 06 de junio 2022.- A la vuelta de casi seis a\u00f1os del nacimiento de Beyond Roots, Adriana Heredia, una de sus fundadoras, afirma convencida que m\u00e1s que una plataforma, es un emprendimiento que promueve la cultura afro y, sobre todo, un proyecto socialmente responsable.<\/p>\n\n\n\n

Surgido el 4 de diciembre de 2016 por su iniciativa y la de Jos\u00e9 Luis Corredera -como una propuesta tur\u00edstica y cultural, en un contexto donde se incrementaba el n\u00famero de visitantes a Cuba-, en este tiempo no solo ha crecido, sino que se ha reinventado en funci\u00f3n de los cambios que les han tocado vivir.<\/p>\n\n\n\n

\u00abComenzamos simplemente con un conjunto de experiencias en la plataforma de alojamiento Airbnb. Lo hac\u00edamos porque nos gustaba la idea de promover la historia de nuestra comunidad, Guanabacoa -un municipio de la periferia habanera-; sin embargo, con el paso del tiempo nos fuimos involucrando m\u00e1s\u00bb, comenta a SEMlac Heredia.<\/p>\n\n\n\n

En su opini\u00f3n, evolucionaron de un grupo de j\u00f3venes entusiastas a ser realmente emprendedores, a valorar el impacto de su propuesta y a convertir a Beyond Roots en su proyecto de vida. Actualmente, adem\u00e1s de las experiencias en Airbnb, tienen la primera y \u00fanica tienda de estilo e identidad afro del pa\u00eds, un espacio donde adquirir productos para el cuidado del cabello, ropa, accesorios y suvenires, entre otros art\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, se especializaron en la organizaci\u00f3n de eventos y lograron fomentar una comunidad de personas que les siguen fuera y dentro de la isla. \u00abHemos crecido tanto, que hoy nos enorgullece decir que Beyond Roots es comunidad tambi\u00e9n\u00bb, remarc\u00f3 esta joven, economista de profesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En total 35 personas trabajan en el emprendimiento, aunque la pandemia de covid-19 ha hecho que unos est\u00e9n m\u00e1s activos que otros. Pese a ello, apunta, siguen siendo un equipo s\u00faper consolidado, donde la mayor\u00eda son mujeres.<\/p>\n\n\n\n

\u00abM\u00e1s que un prop\u00f3sito, ha sido toda una casualidad\u00bb, responde sobre el tema. \u00abNos hemos encontrado en el camino mujeres talentos\u00edsimas, con muchas ganas de hacer, de crecer, de emprender, de sentirse empoderadas y convertirse en referentes positivos para otras mujeres. Creo que eso es lo que ha tra\u00eddo tantas j\u00f3venes alrededor de Beyond Roots\u00bb, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Esa libertad, esa vibra, es la que les trasmiten a quienes se acercan a cualquiera de sus espacios, signific\u00f3 Heredia, y tambi\u00e9n sobre esa base han crecido y se articulan con otras emprendedoras.<\/p>\n\n\n\n

Los productos naturales para el cabello de Erlys Pennycook, de Ciego de \u00c1vila, con su l\u00ednea Qu\u00e9 Negra; los jabones de D\u00b4Brujas, inspirados en los orishas del pante\u00f3n Yoruba; la bisuter\u00eda que crean las muchachas de Reforma Estudio; los productos de Barbara\u00b4sPower, tambi\u00e9n dedicados a la cultura afro; los aceites de Greta Tilan; y los aportes de Caminos Abiertos, Artejo, EnprendaTaller, NAWE Craft, UriaColection y Zarabanda, demuestran cu\u00e1n importantes son para Beyond Roots las alianzas con otros proyectos y negocios.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEsas relaciones han sido vitales desde el comienzo, sobre todo porque apostamos por la integralidad\u00bb, refiere a SEMlac. \u00abDesde que ten\u00edamos las experiencias, ac\u00e1 en Guanabacoa solamente, nos dimos cuenta que nosotros dos solos no pod\u00edamos lograr todo lo que quer\u00edamos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

El trabajo en equipo fue esencial entonces para poder lograr una inmersi\u00f3n de los visitantes en la historia, la m\u00fasica, la danza, las artes visuales y las tradiciones culinarias de las personas afrodescendientes en Cuba.<\/p>\n\n\n\n

\u00abCreamos una plataforma donde empezaron a confluir diferentes vecinos de la comunidad. As\u00ed nos ocurri\u00f3 tambi\u00e9n con la tienda: quer\u00edamos que fuera un espacio diverso, donde encontraran satisfechas la mayor cantidad de necesidades posibles, y entend\u00edamos que eso solo lo pod\u00edamos lograr ali\u00e1ndonos con otros emprendedores que tributaran al mismo objetivo que nosotros\u00bb, acot\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Pero el bloqueo econ\u00f3mico de Estados Unidos a la naci\u00f3n caribe\u00f1a y en particular las medidas de recrudecimiento del presidente Donald Trump asestaron un duro golpe a Beyond Roots, porque las experiencias con los viajeros a la isla eran su motor impulsor desde el punto de vista monetario y esas visitas se redujeron considerablemente.<\/p>\n\n\n\n

\u00abCuando concebimos la tienda, lo hicimos como un negocio completamente dependiente de las experiencias y, por tanto, con una estrategia de precios mucho m\u00e1s econ\u00f3mica, porque compens\u00e1bamos con los ingresos que generaba el turismo\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

La pandemia tambi\u00e9n hizo su parte en cuanto a los obst\u00e1culos que debieron enfrentar, pues muchos de los insumos que empleaban ven\u00edan del exterior. \u00abLogramos mantenernos a flote a ra\u00edz de haber abierto la tienda, justo en septiembre de 2019, con lo cual aprovechamos estos dos a\u00f1os para conectar much\u00edsimo con nuestra naciente comunidad en la isla, para desarrollar nuevos productos y consolidar Beyond Roots como una marca que naci\u00f3 mirando al mundo, pero ahora m\u00e1s que nunca estaba mirando a Cuba\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Como alternativas, lanzaron la campa\u00f1a Beyond Roots going international, con el objetivo de mantenerse conexi\u00f3n con quienes hab\u00edan participado de las experiencias o ten\u00edan planes de hacerlo. Igualmente, trataron de comercializar productos online, intento frustrado nuevamente por el bloqueo, de ah\u00ed que se volcaran completamente al mercado dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n

\u00abFueron tiempos duros, porque tambi\u00e9n suspendieron el transporte interprovincial y nosotros ten\u00edamos una red de suministros a lo largo de toda la isla. Lo que hicimos fue empezar a integrarnos al proceso productivo y pasar de ser una plataforma de comercializaci\u00f3n a producir lo que vendemos en la tienda\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Mas lo aprendido en esta etapa les ha servido para enfrentar el escenario econ\u00f3mico actual con todos los retos que plantea. Entre ellos, Heredia alude al ordenamiento monetario y el fuerte proceso inflacionario, que dificultan el pensamiento estrat\u00e9gico, porque es dif\u00edcil tener claridad sobre la estructura de costos ante las permanentes fluctuaciones de los precios y la fuerte dependencia de las monedas libremente convertibles, a las cuales no tienen forma de acceder en los mercados dom\u00e9sticos.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEsto dificulta much\u00edsimo la obtenci\u00f3n de insumos. Me atrever\u00eda a decir que son muy pocos los emprendedores dedicados a la producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n que pueden decir, con seguridad, que operan con un margen de beneficio que les permita seguir a flote. Muchos de nosotros estamos en una posici\u00f3n de resistencia para no cerrar, pero no significa que podamos decir que nos va bien desde el punto de vista financiero\u00bb, detall\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, surgen oportunidades como la de convertirse en una peque\u00f1a empresa y alcanzar la tan ansiada personalidad jur\u00eddica. \u00abHa sido un periodo de retos, pero siempre emocionante, porque de eso va el emprendimiento, de echar pa’lante\u00bb, valor\u00f3 Heredia.<\/p>\n\n\n\n

No es extra\u00f1o encontrar a Adriana Heredia compartiendo la experiencia de Beyond Roots en espacios de reflexi\u00f3n te\u00f3rica e intercambio, como el I Taller Internacional Diversidad afroamericana: estrategias educativas, culturales y comunicacionales para la lucha anticolonial, organizado el pasado mes de noviembre por Casa de las Am\u00e9ricas.<\/p>\n\n\n\n

\u00abCreo que es enriquecedor\u00bb, se\u00f1al\u00f3. \u00abUna se apropia de visiones novedosas, de conceptos, de valores, y experimenta lo que defiende desde el punto de vista de otras personas; eso siempre te hace crecer\u00bb, agreg\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Para la emprendedora, estos encuentros la convencen de la importancia que tiene tambi\u00e9n abordar esos temas desde el emprendimiento, crear capacidades y defender la cultura y tradiciones con mirada propia. \u00abCuando me invitan a esos espacios, los utilizo tambi\u00e9n como plataforma para dejar ver que es importante respetar la forma en que cada uno siente, vive, experimenta y defiende los valores afro en general\u00bb, dijo.<\/p>\n\n\n\n

Dichas plataformas de intercambio le posibilitan, igualmente, aprender y estar alerta para no caer en estereotipos con el trabajo que realizan en Beyond Roots. Permite corregir el rumbo, precis\u00f3, en particular por la responsabilidad que tenemos con la comunidad de personas identificadas con los mensajes que promovemos, porque de alguna manera nosotros tambi\u00e9n desempe\u00f1amos un rol educativo.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSiempre tratamos de no reproducir estereotipos y tampoco ser extremistas. Hay una fina l\u00ednea entre defender lo que t\u00fa crees e imponerlo a otras personas; siempre tratamos de medirnos, de no pasarnos. Abogamos por la libertad de pensamiento, por exponer los hechos y valores de una manera racional y que las personas los interpreten, entiendan y defiendan, pero a partir de un razonamiento propio\u00bb, argument\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

En su experiencia personal, Adriana Heredia no se ha sentido en desventaja por ser mujer y negra. Cree que las oportunidades est\u00e1n ah\u00ed y cada quien tiene que sacarles partido, pensar de manera creativa y comprometerse en hacerlo posible.<\/p>\n\n\n\n

Para ella, los obst\u00e1culos no han venido de la v\u00eda institucional, sino a la hora de liderar hombres, pues existe cierta resistencia a dejarse guiar por una mujer, joven por dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEso me pas\u00f3 cuando comenzamos Beyond Roots, pero fue cuesti\u00f3n de imponerse, de demostrar que ten\u00eda confianza en la idea que estaba proponiendo, que ten\u00eda pleno conocimiento de lo que estaba haciendo y era capaz de liderar el equipo\u00bb, coment\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Seis a\u00f1os despu\u00e9s de comenzar su emprendimiento, el p\u00fablico es much\u00edsimo m\u00e1s amplio de lo que hab\u00edan pensado; conectado con la identidad afro no solo por su color de piel, sino por identificarse con el mensaje de emancipaci\u00f3n, aceptaci\u00f3n y deconstrucci\u00f3n de estereotipos que transmiten, valor\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSue\u00f1os tenemos much\u00edsimos, yo creo que el cielo es el l\u00edmite\u00bb, asegur\u00f3. \u00abSo\u00f1amos con llegar a diferentes provincias de Cuba, con tener un espacio integral de promoci\u00f3n cultural, que podamos tener nuestra propia peluquer\u00eda para el cuidado del cabello afro a partir de productos naturales… El sue\u00f1o es que muchas m\u00e1s personas sigan vibrando Beyonds\u00bb, afirm\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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