Isabel Custodio<\/a><\/p>\n\n\n\nSemM\u00e9xico. Cd. de M\u00e9xico. 17 de abril de 2017.- Todos los seres humanos compartimos una misma patria: la ni\u00f1ez.
El 85 por ciento del desarrollo cognitivo sucede antes de los cinco a\u00f1os. De ah\u00ed que el elevado precio de cuidar un ni\u00f1o o ni\u00f1a deje cicatrices sociales.
En Europa, existen dos modelos: el Estado cuida por completo de ellos, mientras que en los Pa\u00edses Bajos y Alemania, la Administraci\u00f3n cubre parte del coste ; hay un compromiso acorde con Suecia, donde se gasta m\u00e1s dinero en la educaci\u00f3n preescolar que en defensa.
Cuidar a un menor es un desvelo de tiempo y dinero. Horas sin dormir atendi\u00e9ndolo e imaginando de donde saldr\u00e1 para cubrir sus gastos. Proporcionar un buen entorno puede costar seg\u00fan la Unesco entre 7.600 y 22.000 d\u00f3lares por hijo al a\u00f1o.
Lo que se revela como un problema, desde la distancia parece un gran negocio. El cuidado de las y los ni\u00f1os es una oportunidad de mercado recurrente debido al aumento de hogares con doble ingreso y a que las mujeres trabajadoras dan a luz m\u00e1s tarde. El mercado mundial alrededor del cuidado (incluye guarder\u00edas) y la educaci\u00f3n preescolar alcanzar\u00e1 en 2020, 236.000 millones de d\u00f3lares seg\u00fan la consultora Advisor. Actualmente supera los 190.000 millones.
Tener ni\u00f1os es cada vez m\u00e1s caro, pero tambi\u00e9n se tienen menos hijos porque se quiere darles todo. Ni\u00f1os opulentos para una sociedad opulenta. Y as\u00ed ni\u00f1os tiranos. Ellos deciden desde d\u00f3nde va una familia de vacaciones hasta qu\u00e9 coche hay que comprar. Diversos estudios sit\u00faan la influencia de los ni\u00f1os en el 73 por ciento de las compras familiares.
No es casualidad, por ejemplo, que las y los muchachos sean una presencia constante en los anuncios de autom\u00f3viles. As\u00ed se cambia el consumo de productos infantiles. Concentrar el gasto en menos muchachos lleva a comprar art\u00edculos de mayor valor.
Adem\u00e1s, se tienen a edades avanzadas porque es cuando se cuenta con cierta estabilidad laboral y econ\u00f3mica. Las empresas han entendido que detr\u00e1s de esas inercias econ\u00f3micas y sociales existe negocio en cada a\u00f1o de los estad\u00edos del crecimiento, empezando por la infancia.
Por eso los productos para beb\u00e9s recuperan aliento en la canasta de las compras. Sobre todo la alimentaci\u00f3n infantil y la perfumer\u00eda y, en menor medida las toallas. La alimentaci\u00f3n de los peque\u00f1os ha crecido por el impulso de los frasquitos infantiles. Es la categor\u00eda m\u00e1s din\u00e1mica de los \u00faltimos a\u00f1os y representa casi el 50 por ciento de las ventas en valor de 2016. Antes mandaba el volumen, ahora es el precio. El negocio se vuelve m\u00e1s rentable. Por eso infinidad de compa\u00f1\u00edas est\u00e1n interesadas en el mercado infantil. Pero los muchachitos crecen, dan el estir\u00f3n y aumentan tambi\u00e9n los gastos.
Un rastro que se sigue a trav\u00e9s de datos, es que a partir de los tres a\u00f1os hay que destinar dinero a : colegios, uniformes, ropa, libros de texto, etc. Entre los 6 y los 12 llegan las nuevas tecnolog\u00edas y los videojuegos. A partir de esa edad se entra en el universo de las computadoras, el celular, los tablets, los viajes de estudio y las actividades extra-escolares. Hoy las ni\u00f1as y ni\u00f1os ya no son una inversi\u00f3n, sino un gasto. Una lectura a la contribuye la enorme rigidez (bajas maternales, paternales, conciliaci\u00f3n ) de las empresas. Aunque existe al menos el consuelo de que el coste baja a partir del segundo hijo. La ropa y los libros, por ejemplo, pasan de un hermano al otro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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