Drina Ergueta<\/a><\/p>\n\n\n\nDrina Ergueta
SemM\u00e9xico, 20 septiembre 2016.- \u00bfPor qu\u00e9 usted o yo no somos modelos Corimexo? Al margen de que queramos o no serlo, \u00bfpor qu\u00e9 desde esta empresa boliviana no se nos ha propuesto desnudarnos y exponernos sobre los muebles que fabrica, cien por ciento de cuero, mientras nos filman para un spot publicitario?
En Bolivia se ha generado una pol\u00e9mica por la creaci\u00f3n de un spot publicitario donde una modelo se desnuda y de manera lasciva se restriega sobre los muebles que se ofertan. La agrupaci\u00f3n feminista Mujeres Creando ha iniciado una demanda por violencia machista psicol\u00f3gica y medi\u00e1tica tanto a la empresa como al publicista y, adem\u00e1s, ONUMujeres entre otras organizaciones, como la Defensor\u00eda del Pueblo, se han pronunciado ya que se vulnera la Ley boliviana 348 contra todo tipo de violencia hacia la mujer.
Preguntaba, \u00bfpor qu\u00e9 usted o yo no somos modelos Corimexo? La respuesta es obvia, dir\u00e1 la mayor\u00eda y sutilmente, sin palabras, tambi\u00e9n nos lo dir\u00e1 el espejo. Un espejo que traduce categor\u00edas aprendidas socialmente, ideolog\u00edas normalizadas a tal punto que creemos que no miente. Frente al espejo escuchamos s\u00f3lo lo que aprendimos a o\u00edr.
Se trata de una ideolog\u00eda que nos dice, por ejemplo, que los cuerpos ind\u00edgenas, de manifiestamente gays, lesbianas o trans, los subidos de peso o los de personas envejecidas (mayor de 35 a\u00f1os) son indeseables. Tambi\u00e9n dice que son inmirables, como intocables, los cuerpos enfermos, deformados o incompletos. Es, en otras palabras, la ideolog\u00eda patriarcal, que adem\u00e1s es racista, es homof\u00f3bica, gordof\u00f3bica , gerontof\u00f3bica y que sobre belleza aplica la eugenesia, la que establece en su momento hist\u00f3rico lo que es hermoso o no.
Bajo estos c\u00e1nones, el cuerpo masculino no es indeseado si tambi\u00e9n est\u00e1 \u201cbien formado\u201d, aunque tiene menos exigencias; sin embargo, en esta publicidad es innecesario exponerlo ya que el p\u00fablico al que se dirige el spot, y que incluye mujeres, es masculino. Es para el disfrute de hombres y para instruir a las mujeres sobre lo que es un cuerpo socialmente considerado perfecto o hermoso, deseado, ideal. Obviamente, lo \u00faltimo que mira quien ve es el mobiliario.
Aprendan, se\u00f1oritas, a modelar y mantener la figura; ni\u00f1as, a so\u00f1ar con protagonizar el anuncio; se\u00f1oras, a quitar esa celulitis, arrugas y grasas. Y quien no pueda, que pague por cirug\u00edas, que se preste dinero de ser preciso, que convierta su imagen en un motivo de crisis de inseguridad constante.
Se dice por ah\u00ed que el desnudo no es malo, se pone de ejemplo el arte y sus modelos. Por supuesto que el desnudo es bello, el problema est\u00e1 en que mayoritariamente s\u00f3lo son aceptables ciertos desnudos, no de cualquier cuerpo. Por otra parte, respecto al arte, \u00bfpor qu\u00e9 ser\u00e1 que a lo largo de la historia la mujer ha sido s\u00f3lo modelo y no pintora? No es por falta de talento; pero este es otro tema y no nos desviemos.
La imagen es, en sociolog\u00eda, un elemento m\u00e1s a la hora de establecer las desigualdades econ\u00f3micas y sociales. Se le llama \u201ccapital er\u00f3tico\u201d (acu\u00f1ado por Catherine Hakim) a la uni\u00f3n de belleza f\u00edsica, atractivo sexual, cuidado de imagen y habilidades sociales. Tenerlo contribuye a una mejor valoraci\u00f3n y a un ascenso social. En efecto, la \u00faltima modelo de Corimexo aprovech\u00f3 su capital er\u00f3tico para hacerse de un capital a secas.
El uso de un tipo de cuerpo y no de otros, diversos en formas, colores, tama\u00f1os y g\u00e9nero no es gratuito, no es casual, no es cuesti\u00f3n de si es bonito o feo, es el reflejo de un poder de un g\u00e9nero y clase y raza\u2026 sobre otro, que se traduce en la imposici\u00f3n y consolidaci\u00f3n de una forma de pensar, y de creer que gusta, y de actuar en consecuencia.
No se usa el cuerpo regordete de alguien que se sienta a mirar la televisi\u00f3n, el de una se\u00f1ora cuarentona con su libro, de una pareja anciana que se hace caranto\u00f1as, el de ni\u00f1os y ni\u00f1as que saltan y prueban que son muebles duraderos\u2026 no, esta publicidad usa a una joven que pondr\u00e1 calientes a muchos, una trama b\u00e1sica y 100% machista. Si quisieran hacer una publicidad transgresora podr\u00edan haber utilizado cuerpos \u201cindeseables\u201d.
Todos los cuerpos son bellos y mientras no haya un convencimiento de ello, mientras se explote solo un tipo de imagen para placer de un g\u00e9nero privilegiado en la sociedad (el masculino), mientas se acent\u00fae as\u00ed la discriminaci\u00f3n, la cosificaci\u00f3n y la violencia contra el otro g\u00e9nero, mientras se desprecie a otro tipo de personas que no cumplen las categor\u00edas para ser bellas, toda iniciativa de sanci\u00f3n y repudio a este tipo de anuncios es necesaria y bienvenida.
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Textura violeta Textura violeta Drina Ergueta Drina Ergueta SemM\u00e9xico, 20 septiembre 2016.- \u00bfPor qu\u00e9 usted o yo no somos modelos Corimexo? Al margen de que queramos o no serlo, \u00bfpor qu\u00e9 desde esta empresa boliviana no se nos ha propuesto desnudarnos y exponernos sobre los muebles que fabrica, cien por ciento de cuero, mientras nos […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4382,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[688,77,1],"tags":[],"class_list":["post-4551","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-688","category-drina-ergueta","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4551","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4551"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4551\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4551"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4551"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4551"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}