Drina Ergueta<\/a><\/p>\n\n\n\nSemM\u00e9xico. Bolivia. 2 de mayo de 2017.- La marca de ropa Dior ha sacado una campa\u00f1a en la que dice (en ingl\u00e9s) \u201cTodos deber\u00edamos ser feministas\u201d; Ivanka Trump, hija del presidente de Estados Unidos, hace poco se mostr\u00f3 como feminista en un encuentro de mujeres poderosas de pa\u00edses del G-20; hay m\u00e1s mujeres (y algunos hombres) de la far\u00e1ndula internacional que defienden la causa; y en Bolivia la farmac\u00e9utica INTI inici\u00f3 una campa\u00f1a en la que se muestra defensora de la igualdad de g\u00e9nero y contra la violencia hacia las mujeres.
\u00bfQu\u00e9 pasa? \u00bfEl mundo est\u00e1 cambiando? \u00bfEs tan exitosa la lucha de las mujeres? \u00bfHay personas o empresas que quieren distribuir sus ganancias en acciones sociales? o es que solamente hay quien aprovecha y se suma a una ola de \u201cbuenismo\u201d para mejorar su imagen dentro de lo que se conoce como \u201cresponsabilidad social corporativa\u201d a costa de fotografiarse al lado del sufrimiento real ajeno.
Mientras en las pasarelas las modelos de Dior muestran una imagen de mujer que es da\u00f1ina (por fijar par\u00e1metros de belleza discriminatorios y que pueden llevar a la anorexia), la empresa hace una criticada campa\u00f1a que usa un eslogan feminista. En Europa, Ivanka Trump ha sido abucheada en el G-20 al defender a su padre de misoginia demostrada en varias ocasiones. El discurso de las celebridades no siempre es tomado en serio porque queda la duda de si es solo una campa\u00f1a de imagen.
Tomar para s\u00ed el tema de feminismo es atractivo, aunque, por lo visto, delicado. Si bien el feminismo a mucha gente todav\u00eda espanta, por una mala informaci\u00f3n y difusi\u00f3n de estereotipos falsos, hay que valorar sus logros y, por qu\u00e9 no, sumarse a ellos.
Es que todos los derechos obtenidos por la larga lucha feminista se ven reflejados hoy en el d\u00eda a d\u00eda de las mujeres: la posibilidad de estudiar, de elegir casarse o no y con quien, de ejercer una profesi\u00f3n, de decidir si se quiere ser madre o no, de decir no a cualquier hombre, de tener propiedades y manejar su propia econom\u00eda, de estar en la esfera p\u00fablica, de votar o aspirar a representar al pueblo y estar en espacios de poder. Hoy son posibilidades, aunque no realidades generalizadas.
La respuesta del machismo a este avance y a nivel global es implacable, al punto que las mujeres denuncian: \u201cNos est\u00e1n matando\u201d. La violencia en contra es impresionante, ocurre en todos los pa\u00edses, m\u00e1s en unos que en otros, y en todas las formas que se conocen. En Bolivia hay un feminicidio cada tres d\u00edas.
Es esta violencia el argumento de la farmac\u00e9utica INTI, la principal industria del ramo en Bolivia, para lanzar una campa\u00f1a consistente en un medicamento destinado a las mujeres. Un placebo para fortalecerlas y que les ayude a hacer frente a las agresiones, las denuncien y, en otras palabras, no se dejen.
Una vez m\u00e1s, en este tema se responsabiliza a la mujer por no denunciar, no reaccionar y soportar \u201cpasivamente\u201d la violencia. Las pastillas son para ella, no para \u00e9l que es el agresor, el responsable de la violencia. Ojal\u00e1 distribuyeran pastillas Desmachism\u00f3n o Machocaqu\u00edn. \u00bfHay alguien a quien no se quiera ofender? \u00bfQue se podr\u00eda acaso enojar?
Hay un discurso de equidad en esta empresa, asegura que as\u00ed es en su plantilla de personas contratadas. De ser as\u00ed, ser\u00eda un ejemplo; sin embargo, no debe olvidar que no hay equidad en la violencia, no hay responsabilidad compartida, no se puede responsabilizar a ambos, mucho menos solamente a la v\u00edctima. As\u00ed s\u00f3lo gana el machismo.
Un apunte final sobre la \u201cresponsabilidad social corporativa\u201d (entendida como filosof\u00eda empresarial de dar a la sociedad parte de lo que se recibe de ella y que se traduce en buenas acciones), no es necesaria, se\u00f1oras y se\u00f1ores. Con que las empresas paguen los impuestos, no da\u00f1en al medio ambiente, cuiden a las personas que emplean (incluye una pol\u00edtica laboral de g\u00e9nero) y reinviertan en las zonas donde obtienen ganancias, cumplen ya con su obligaci\u00f3n, es suficiente y mucho m\u00e1s que otras que s\u00f3lo promueven campa\u00f1as de imagen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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