{"id":39013,"date":"2021-08-02T09:16:16","date_gmt":"2021-08-02T15:16:16","guid":{"rendered":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/?p=39013"},"modified":"2023-07-21T17:04:58","modified_gmt":"2023-07-21T22:04:58","slug":"en-tres-anos-de-amlo-ahorro-de-20-mil-mdp-de-publicidad-en-medios-privados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/en-tres-anos-de-amlo-ahorro-de-20-mil-mdp-de-publicidad-en-medios-privados\/","title":{"rendered":"En tres a\u00f1os de AMLO, ahorro de 20 mil mdp de publicidad en medios privados"},"content":{"rendered":"

Miradas de reportero<\/span><\/p>\n

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Rogelio Hern\u00e1ndez L\u00f3pez<\/span><\/p>\n

SemM\u00e9xico, Cd. de M\u00e9xico, 2 de agosto, 2021.-Demasiada gente pregunta si existe otra causa de la confrontaci\u00f3n entre el Presidente de la Rep\u00fablica con algunos medios de comunicaci\u00f3n privados y decenas de opinadores. Efectivamente, son dos causas \u00edntimamente ligadas:<\/span><\/p>\n

La m\u00e1s visible es la reducci\u00f3n del gasto p\u00fablico federal en publicidad en 75 por ciento durante los tres a\u00f1os del actual gobierno, al no seguir erogando los mismos montos del total ejercido en 2018, el \u00faltimo a\u00f1o de Enrique Pe\u00f1a Nieto. Con tres dr\u00e1sticos recortes se han dejado de pagar aproximadamente 20 mil 032 millones 425 mil pesos a unos 397 medios privados. Esa es un motivo de la evidente separaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

La otra causa es de fondo, — y en los medios privados no se acepta abiertamente–: es la disputa por el control del aparato de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica como herramienta de dominaci\u00f3n ideol\u00f3gica entre los representantes de las fuerzas del r\u00e9gimen neoliberal contra el proyecto de la 4T.<\/span><\/p>\n

Lo que se gastaba<\/b><\/p>\n

El 28 de julio reciente Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador insisti\u00f3 que muchos medios est\u00e1n enojados porque ya no se destinan cantidades multimillonarias en contratos de publicidad y afirm\u00f3 que <\/span>\u201cdurante el sexenio de Enrique Pe\u00f1a Nieto el gobierno federal gast\u00f3 10 mil millones de pesos anuales en ese rubro<\/span><\/i>\u201d. En esa cantidad no fue preciso. <\/span><\/p>\n

La informaci\u00f3n oficial indica que en 2018 ocurri\u00f3 el gasto m\u00e1s alto de todo el sexenio de Pe\u00f1a Nieto, con un ejercicio de 8,988 millones de pesos de pesos en comunicaci\u00f3n social (publicidad), incluido lo erogado durante el proceso electoral federal de ese a\u00f1o. <\/span><\/p>\n

Diversos c\u00e1lculos del gasto publicitario en el sexenio anterior oscilan entre 18 mil millones y 24 mil millones de pesos, por el gasto reportado y por el disfrazado. De todos modos, era mucho dinero.<\/span><\/p>\n

Pero \u00bfcu\u00e1nto es lo que han dejado de ingresar alrededor de 397 medios por eso que oficialmente se llaman Presupuesto en Comunicaci\u00f3n Social desde que asumi\u00f3 la Presidencia L\u00f3pez Obrador?<\/span><\/p>\n

Ahorro mayor a los 20 mil millones<\/b><\/p>\n

En el primer a\u00f1o de L\u00f3pez Obrador (2019) se redujo casi a la mitad el presupuesto aprobado por la C\u00e1mara de Diputados respecto del gasto total ejercido en 2018 en Comunicaci\u00f3n Social del gobierno federal. Y se ejerci\u00f3 mucho menos.<\/span><\/p>\n

En 2020 volvi\u00f3 a achicarse ese presupuesto otra mitad respecto a 2019 y seg\u00fan los reportes de ejercicio se gast\u00f3 todav\u00eda menos.<\/span><\/p>\n

Para 2021 se registr\u00f3 un alza en el total autorizado por el Congreso y fue casi el doble de 2020. Pero, de acuerdo con lo ejercido en el primer cuatrimestre (de enero a abril) se puede proyectar un escenario en el cual el total para todo 2021 ser\u00eda de apenas la mitad de lo autorizado.<\/span><\/p>\n

Lo destacable en este ejercicio num\u00e9rico es que, en los tres a\u00f1os del gobierno de AMLO, al terminar 2021 s\u00f3lo habr\u00eda ejercido 6 mil 931 millones 575 mil pesos, un 25.5 por ciento de lo que se habr\u00eda gastado de continuar con montos anuales similares a los de 2018. El ahorro pues, ser\u00e1 probablemente de 20 mil 032 millones 425 mil pesos.<\/span><\/p>\n

Para contrastar, el monto total de lo que no erogar\u00e1 en publicidad el gobierno federal en tres a\u00f1os casi alcanzar\u00eda para cubrir los gastos que har\u00e1 en 2021 la Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico en educaci\u00f3n superior (22 mil 69 millones de pesos). <\/span><\/p>\n

Son m\u00e1s de 20 mil millones los que no tuvieron de ingresos los 397 medios privados que estaban registrados como proveedores de servicios publicitarios en 2018. (Ver cuadro).<\/span><\/p>\n

El fondo<\/b><\/p>\n

La confrontaci\u00f3n sigue \u00e1lgida y probablemente no menguar\u00e1 a pesar de que el gasto publicitario no desapareci\u00f3 y que seguir\u00e1 siendo muy alto porque casi alcanzar\u00e1 los 7 mil millones de pesos en los tres a\u00f1os del gobierno de L\u00f3pez Obrador. Hay otra causa en el fondo, porque las batallas tambi\u00e9n son por el control del sistema de informaci\u00f3n como parte del aparato pol\u00edtico ideol\u00f3gico del Estado.<\/span><\/p>\n

En una de las obras m\u00e1s famosas del fil\u00f3sofo Louis Althusser se definen mejor los llamados aparatos ideol\u00f3gicos de Estado que son los que reproducen las relaciones del modo de producci\u00f3n, es decir, \u201clas relaciones liberales capitalistas de explotaci\u00f3n\u201d. Estos aparatos, se precisa, son distintos a los aparatos represivos del Estado (fuerzas armadas) porque act\u00faan en tiempos de paz<\/span>. (ALTHUSSER, Louis. Ideolog\u00eda y aparatos ideol\u00f3gicos del Estado. Freud y Lacan, Nueva Visi\u00f3n, Buenos Aires, 1988)<\/span><\/i><\/p>\n

Estos aparatos ideol\u00f3gicos o sistemas, seg\u00fan su enumeraci\u00f3n, son: los de las distintas Iglesias, las \u00abEscuelas\u201d, p\u00fablicas y privadas, el jur\u00eddico, el pol\u00edtico del cual forman parte los distintos partidos, el sindical, los de \u00e1reas de la cultura (literatura, artes, deportes, etc.) y el sistema de informaci\u00f3n (prensa, radio, T.V. y dem\u00e1s). Este \u00faltimo, en las sociedades occidentales es el m\u00e1s influyente por la velocidad y capacidades de trasmisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cCada uno de ellos (los sistemas) concurre a ese resultado \u00fanico de la manera que le es propia: el aparato pol\u00edtico sometiendo a los individuos a la ideolog\u00eda pol\u00edtica de Estado, la ideolog\u00eda \u00abdemocr\u00e1tica\u00bb, \u00abindirecta\u00bb (parlamentaria) o \u00abdirecta\u00bb (plebiscitaria o fascista); y el aparato de informaci\u00f3n atiborrando a todos los \u00abciudadanos\u00bb mediante la prensa, la radio, la televisi\u00f3n, con dosis diarias de nacionalismo, chauvinismo, liberalismo, moralismo, etc\u00e9tera.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

Y en esos \u00e1mbitos ocurre esta confrontaci\u00f3n. Ese sistema se disputa entre algunos medios y opinadores con L\u00f3pez Obrador. Quieren el orden anterior, el orden que esos sistemas ideol\u00f3gicos ayudaban a mantener.<\/span><\/p>\n

Quien subvierte el orden establecido, todav\u00eda de manera pac\u00edfica y con instrumentos del sistema anterior, es el gobierno de L\u00f3pez Obrador al modificar bases jur\u00eddicas fundamentales y pol\u00edticas p\u00fablicas que comienzan a cambiar el tipo de relaciones en todas las \u00e1reas de los llamados aparatos ideol\u00f3gicos, muy marcadamente en el sistema de informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

El mercado de la informaci\u00f3n y la publicidad ha sido trastocado severamente, no solo por los cambios tecnol\u00f3gicos y de modelos de mercado, sino tambi\u00e9n por el ajuste draconiano en el gasto del gobierno federal. <\/span><\/p>\n

Los grandes medios y muchos opinadores, que eran los m\u00e1s beneficiados por aquel gasto monumental, en los hechos muestran que quieren el regreso del r\u00e9gimen de conveniencias mutuas que fomentaba la visi\u00f3n de libre mercado de la ideolog\u00eda neoliberal. Se oponen a que el Estado sea regulador en el aparato de la informaci\u00f3n, pero en espec\u00edfico identifican al gobierno de L\u00f3pez Obrador como lo que ha mostrado ser en tres a\u00f1os, el mayor subvertidor de aquel r\u00e9gimen. <\/span><\/p>\n

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