{"id":19863,"date":"2020-04-27T19:55:48","date_gmt":"2020-04-27T19:55:48","guid":{"rendered":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/?p=19863"},"modified":"2023-07-21T15:26:59","modified_gmt":"2023-07-21T20:26:59","slug":"opinion-476","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/opinion-476\/","title":{"rendered":"Palabra de Ant\u00edgona"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"> En Michoac\u00e1n se aspira a una sociedad informada e igualitaria <\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Nuevas reglas publicitarias con perspectiva de g\u00e9nero, sin limitar la libertad de expresi\u00f3n.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Una acci\u00f3n que permite rendir cuentas frente al COVID- 19 y el encierro en casa.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por Sara Lovera<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SemM\u00e9xico. Cd. de M\u00e9xico. 27 de abril de 2020.- Quienes pueden hacer proyecciones, no s\u00f3lo sanitarias o econ\u00f3micas, coinciden en que la pandemia Covid19 revolucionar\u00e1 las formas de vida cotidiana, la perspectiva social, el c\u00f3mo se organizar\u00e1 la econom\u00eda y desde luego las relaciones entre gobierno y la sociedad. Lo de la comunicaci\u00f3n es crucial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un aspecto central es que esta crisis dej\u00f3 ya en claro que es de primera importancia vivir ahora s\u00ed, en armon\u00eda entre hombres y mujeres. Hay crisis, como la de la Segunda Guerra Mundial, donde las mujeres sustituyeron a los hombres que fueron a la guerra y luego las quisieron regresar a casa. No se pudo. Ni habr\u00e1 pasos atr\u00e1s en esta \u00e9poca, el confinamiento ha dejado en claro c\u00f3mo los hombres no entraron todav\u00eda a compartir el trabajo dom\u00e9stico y en muchos casos, se exacerb\u00f3 su violencia machista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es fundamental que haya nuevas reglas para la informaci\u00f3n y la publicidad, si en verdad queremos contar la historia del Covid19.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como sucede en otros campos, llama la atenci\u00f3n c\u00f3mo en Michoac\u00e1n, con un gobierno socialdem\u00f3crata, mientras otros gobiernos no saben qu\u00e9 hacer, se pusieron bases s\u00f3lidas para promover un cambio cultural de gran aliento, que se prueba d\u00eda a d\u00eda en esta crisis. Los medios de comunicaci\u00f3n, como la escuela, son una columna vertebral sustantiva, para propiciar un cambio de miradas y el fin de una sociedad que discrimina, golpea y humilla a las mujeres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En todas las discusiones sobre los medios, nunca est\u00e1 ello como tema central. Hay t\u00edmidas iniciativas, muy limitadas, por ejemplo, al campo, exclusivamente, de los medios p\u00fablicos. O conocemos las acciones de la sociedad o de la Secretar\u00eda de Gobernaci\u00f3n frente a los medios que atizan, con sus miradas, la violencia contra las mujeres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los cambios por venir y los que ya hay en Michoac\u00e1n pueden generar susceptibilidades. Pedir respeto a la mitad de la poblaci\u00f3n, un uso no sexista del lenguaje, reconocer los entresijos de la violencia encasa, el valor de la vida familiar, tomar en serio los temas de ambiente, ind\u00edgenas o de la condici\u00f3n de las mujeres, se interpreta como l\u00edmites a la libertad de expresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay un cambio federal para distribuir la publicidad, pero en todos los acercamientos de mejorar la relaci\u00f3n de los medios con los gobiernos, el gran ausente es el tema de g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Naturalmente esto encierra una gran interrogante. \u00bfQu\u00e9 se har\u00e1 en ese rubro, de cara a la paridad total, de cara a un marco jur\u00eddico que garantiza todos los derechos a las mujeres, la diversidad y el reconocimiento al respeto a la madre tierra? Cosas que a\u00fan siguen pendientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El 29 de octubre de 2018 mi colega Rogelio Hern\u00e1ndez experto en libertad de expresi\u00f3n anticipaba los cambios que ven\u00edan entre los medios y los gobiernos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abon\u00f3 su pensamiento en ese primer derecho humano: acceder a l<em>a garant\u00eda de la libertad de expresi\u00f3n y del derecho a la informaci\u00f3n, una para todas y todos, la otra el compromiso de los medios a informar profesionalmente a la sociedad, al pueblo, de modo que ambas libertades y derecho no se vea comprometida y vulnerada a causa de las malas pr\u00e1cticas en la contrataci\u00f3n y promoci\u00f3n de publicidad en los distintos medios de comunicaci\u00f3n.<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Apunt\u00f3 entonces c\u00f3mo los periodistas son vulnerados por la censura, las malas condiciones laborales, la falta de garant\u00edas en seguridad, el condicionamiento de las l\u00edneas editoriales, la distribuci\u00f3n desigual e inequitativa de la pauta de la publicidad oficial, la asignaci\u00f3n discrecional y arbitraria de esa; as\u00ed como el gasto excesivo, que son realidades indiscutibles.<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>No ha cambiado casi nada, salvo que en el terreno federal donde, sin filosof\u00eda, se disminuyeron de manera brusca los recursos publicitarios. Pero en el sentido de fondo, ese que nadie quiere tocar, porque en pol\u00edtica los medios y sus \u201cservicios\u201d son muy considerados. Al mismo tiempo la tendencia a desacreditar el trabajo profesional ha crecido.<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>De ah\u00ed que llame poderosamente la atenci\u00f3n lo que sucede hace ya, algunos a\u00f1os en Michoac\u00e1n, m\u00e1s all\u00e1 de las reglas, que para bien han sido mejoradas, incluso en transparencia, desde el a\u00f1o pasado Julieta L\u00f3pez, la coordinadora de Comunicaci\u00f3n Social, anunci\u00f3 y luego puso en marcha una nueva regulaci\u00f3n publicitaria.<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>En una entrevista a Publ\u00edmetro explic\u00f3 detalladamente el tema.&nbsp;&nbsp;Se trata de una<\/em>&nbsp;nueva reglamentaci\u00f3n que apela a un ejercicio informativo veraz, oportuno, profesional, \u00e9tico y responsable.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los lineamientos son claros y modernos. Para la contrataci\u00f3n de publicidad se\u00f1alan que hay primero que establecer reglas claras en la dupla, ejercer la libre expresi\u00f3n, pero garantizar el derecho de la gente a estar bien informada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atender a los nuevos retos, con cambios como gobierno, como sociedad, y el campo de los medios de comunicaci\u00f3n no es ajeno a ello. Hoy, la contrataci\u00f3n de publicidad gubernamental tiene que ser un tema abierto, de rendici\u00f3n de cuentas y de reglas claras en materia de orden y transparencia, y ello significa que al comenzar 2020 ser\u00e1 toral para la implementaci\u00f3n de los Lineamientos Generales para el Registro en el Padr\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n Impresos, Electr\u00f3nicos, Digitales y Alternativos, instrumento creado por la dependencia a&nbsp;&nbsp;cargo&nbsp;&nbsp;de Julieta L\u00f3pez&nbsp;&nbsp;para sentar las bases de una nueva relaci\u00f3n entre el gobierno estatal y las empresas dedicadas profesionalmente al quehacer informativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cuesti\u00f3n es muy sencilla. Apela a un ejercicio informativo veraz, oportuno, profesional, \u00e9tico y responsable, tal como la sociedad lo exige. Como lo sugiere la Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas (ONU).&nbsp;&nbsp;Estos nuevos lineamientos para la contrataci\u00f3n de publicidad implican en la asignaci\u00f3n de contratos, as\u00ed como una mejor aplicaci\u00f3n de los recursos p\u00fablicos. La gente va a tener a su disposici\u00f3n toda esa informaci\u00f3n. La nueva pol\u00edtica abona a la construcci\u00f3n de una sociedad mejor informada. \u00bfCu\u00e1les son estos preceptos que incluye el gobierno de Michoac\u00e1n a diferencia de lineamientos publicados en otros estados del pa\u00eds? \u2013Regula de manera integral la contrataci\u00f3n de publicidad. Incorpora elementos innovadores, como la recomendaci\u00f3n para que los medios no hagan apolog\u00eda del delito; se evite el uso del lenguaje discriminatorio o sexista; no incurran en la difusi\u00f3n de noticias falsas y, por otro lado, se alienta la diversidad y la pluralidad de los medios con contenidos en lenguas originarias. La nueva reglamentaci\u00f3n obliga a destinar el 7% de los recursos a las estaciones comunitarias legalmente establecidas. Asimismo, proh\u00edbe la promoci\u00f3n de la imagen del titular del Ejecutivo y cualquier otro funcionario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un d\u00eda, no hace mucho, en Nuevo Le\u00f3n, los comunicadores y las comunicadoras sociales, me dijeron, una vez planteado el tema de la discriminaci\u00f3n femenina, que no habr\u00eda quien incluyera, por ejemplo, el lenguaje no sexista, si no hab\u00eda sanciones. Una, dijeron, es establecer nuevas reglas para las pautas publicitaria, quienes hagan apolog\u00eda del machismo, la violencia de g\u00e9nero, la disminuci\u00f3n de las im\u00e1genes de las mujeres, no deber\u00edan recibir recursos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que sucede en Michoac\u00e1n, no es tan expl\u00edcito, pero s\u00ed pide, si usted quiere estar en el cat\u00e1logo, ser considerado su medio, tendr\u00e1 que eliminar el lenguaje sexista, la apolog\u00eda del delito -como el feminicidio-, y reconocer la diversidad sexual, la importancia del medio ambiente, y no publicar noticias falsas. Esto en relaci\u00f3n a las mujeres es lo que los medios violan sistem\u00e1ticamente, a pesar de indicaciones en las leyes sobre violencia de g\u00e9nero, igualdad, no discriminaci\u00f3n, etc\u00e9tera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No habr\u00e1 censura, pero no habr\u00e1 publicidad si el tema sigue siendo dar apolog\u00eda al machismo. Este es uno de los profundos sentidos de las nuevas reglas en Michoac\u00e1n, que bien podr\u00edan ser emuladas en otros \u00e1mbitos y gobiernos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Habr\u00eda que reconocer que en Michoac\u00e1n los gobiernos socialdem\u00f3cratas han puesto semillas fuertes para contribuir a un cambio cultural con una perspectiva de inclusi\u00f3n, como se dice, una perspectiva de g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">He escenificado ese proceso. Me atrevo a decir que hay acciones continuadas. Lo que tom\u00f3 como visi\u00f3n el gobierno de la entidad, que, si no es \u201cfeminista\u201d, realmente est\u00e1 realizando un esfuerzo para contribuir al camino de la igualdad, que las mujeres hemos recorrido ya hace m\u00e1s de 250 a\u00f1os. Los ejemplos est\u00e1n a disposici\u00f3n, con calendario y todo, no s\u00f3lo con talleres y capacitaci\u00f3n, sino con campa\u00f1as, profesionalizaci\u00f3n de periodistas y un observatorio de medios. Hoy las nuevas reglas publicitarias, har\u00e1n la diferencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Michoac\u00e1n se aspira a una sociedad informada e igualitaria <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":9290,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[691,95,69],"tags":[],"class_list":["post-19863","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-691","category-palabra-de-antigona","category-sara-lovera"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19863","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19863"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19863\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9290"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19863"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19863"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19863"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}