{"id":16755,"date":"2020-02-13T18:41:32","date_gmt":"2020-02-13T18:41:32","guid":{"rendered":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/?p=16755"},"modified":"2023-07-21T15:20:16","modified_gmt":"2023-07-21T20:20:16","slug":"la-cadena-de-gimnasios-mcfit-condenada-por-publicidad-sexista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/la-cadena-de-gimnasios-mcfit-condenada-por-publicidad-sexista\/","title":{"rendered":"La cadena de gimnasios McFit condenada por publicidad sexista"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>* Deber\u00e1 pagar los costos del juicio y\nretirar la publicidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>* La demanda se present\u00f3 contra el\nv\u00eddeo promocional difundido en Youtube<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Raquel Zapata Gonz\u00e1lez<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SemM\u00e9xico\/AmecoPress,\nMadrid, 13 de febrero 2020.-&nbsp;El juzgado de lo Mercantil n\u00famero 5 de Madrid\nha condenado a la cadena de gimnasios McFit, una de las m\u00e1s grandes de Europa\npor socios, debido a que una de sus campa\u00f1as publicitarias denigra a la mujer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La\ndemanda contra la cadena de gimnasios fue interpuesta en 2017 por el&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.inmujer.gob.es\/servRecursos\/centrosAtencion\/madrid.htm\">Instituto de la Mujer<\/a>&nbsp;con motivo de un video\npublicitario en Youtube. En \u00e9l se utiliza el cuerpo de la mujer, de forma\ndenigrante, como reclamo para atraer m\u00e1s clientes al gimnasio. Tras visualizar\nla campa\u00f1a, el Juzgado de lo Mercantil la ha considerado como \u201cil\u00edcita y\ndesleal\u201d. Ante esto el juzgado ha dado la raz\u00f3n al Instituto de la Mujer y ha\ndeterminado que McFit deber\u00e1 pagar las costas del juicio, retirar la publicidad\nde todos aquellos lugares y plataformas en las que la empresa la estuviera\nmostrando y, adem\u00e1s, la cadena debe publicar la resoluci\u00f3n en sus medios\ndigitales, p\u00e1gina web y redes sociales en las que se difundi\u00f3 la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La\ndemanda se present\u00f3 contra el v\u00eddeo promocional difundido en Youtube, \u201cProud to\nbe Mcfit\u201d, y contra la imagen incluida en lonas publicitarias instaladas en\nedificios y en la p\u00e1gina web de la empresa. \u201cEn ellas se recurr\u00eda al cuerpo\nfemenino mostrando primeros planos de los gl\u00fateos, esto es un reclamo no\njustificado por el producto anunciado\u201d, explica el Instituto de la Mujer.\nTeodoro Ladr\u00f3n, juez del caso, ha considerado que los fotogramas del video son\ndenigrantes ya que se presenta a la mujer \u201csolo y simplemente como un trasero\nbonito y con connotaciones er\u00f3ticas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La\nsentencia, que a\u00fan no es firme, determina que m\u00e1s que un pantal\u00f3n deportivo, lo\nque viste la mujer de la imagen, es una prenda \u00edntima de lencer\u00eda. Adem\u00e1s, se\nconsidera esta prenda como inadecuada para ser usada en un gimnasio al que\nacuden tanto hombres como mujeres y que se usa para \u201ccaptar la atenci\u00f3n del\np\u00fablico y mostrar el trasero de forma procaz\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beatriz\nGimeno, directora del Instituto de la Mujer, ha valorado positivamente la\nestimaci\u00f3n de la demanda y ha concluido que \u201cel sexismo en la comunicaci\u00f3n,\nespecialmente el uso del cuerpo femenino como un reclamo publicitario, es uno\nde los principales factores que contribuyen a perpetuar la discriminaci\u00f3n de\nlas mujeres y la violencia de g\u00e9nero. Considera adem\u00e1s que pr\u00e1cticas\npublicitarias como estas representan a la mujer como un objeto sexual\ndisponible, lo que deriva en actitudes de dominaci\u00f3n y, en consecuencia, \u201cen\nlos abusos y dominaciones sexuales y la infravaloraci\u00f3n social de las mujeres\ncomo individuos\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El\nObservatorio de la Imagen de las Mujeres ha recibido en 2019, 780 quejas, de\nlas cuales el 58,2 por ciento corresponden a contenidos publicitarios. En este\ncontexto, el Instituto de la Mujer ha a\u00f1adido que \u201cdesde este organismo no hay\nninguna voluntad de judicializar la publicidad, adem\u00e1s, hay que reconocer, y lo\nvaloramos muy positivamente, que una parte de anunciantes este cambiando sus\nestrategias de comunicaci\u00f3n hacia modelos m\u00e1s respetuosos con la imagen de las\nmujeres y m\u00e1s igualitarios, cuyo ejemplo esperamos que se extienda, pero el\nsexismo todav\u00eda est\u00e1 muy presente, y hay que hacer cumplir la legislaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre\nlas campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s pol\u00e9micas y que por tanto m\u00e1s quejas han\nprovocado en 2019 se encuentra la campa\u00f1a emitida por El Corte Ingl\u00e9s para el\nD\u00eda de la Madre, con 130 quejas. El cartel, que corri\u00f3 como la p\u00f3lvora en redes\nsociales, conten\u00eda el lema \u00ab97 por ciento entregada, 3 por ciento ego\u00edsmo,\n0 por ciento quejas, 100 por ciento madre\u00bb. Estas palabras desataron una\npol\u00e9mica e incluso la Generalitat Valencia abri\u00f3 un expediente sancionar a la\nmultinacional que finalmente acab\u00f3 en denuncia. Se consider\u00f3 que la campa\u00f1a\nfomentaba un estereotipo de madre resignada destinada cumplir su papel de \u201cbuena\nmadre\u201d basado en la entrega por encima del resto de identidades que pudieran\nconformarla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SEM-AmecoPress\/rzg<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Deber\u00e1 pagar los costos del juicio y retirar la publicidad<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":16756,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[691,53],"tags":[],"class_list":["post-16755","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-691","category-internacional"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16755"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16755\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16756"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16755"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}