{"id":15343,"date":"2020-01-06T23:10:51","date_gmt":"2020-01-06T23:10:51","guid":{"rendered":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/?p=15343"},"modified":"2023-07-21T15:18:30","modified_gmt":"2023-07-21T20:18:30","slug":"en-michoacan-la-publicidad-institucional-garantizara-equidad-e-inclusion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/en-michoacan-la-publicidad-institucional-garantizara-equidad-e-inclusion\/","title":{"rendered":"En Michoac\u00e1n la publicidad institucional garantizar\u00e1 equidad e inclusi\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Por\nprimera vez en la historia de la comunicaci\u00f3n social institucional, un Gobierno\nEstatal establece los lineamientos que regulan de manera integral la\ncontrataci\u00f3n de publicidad. <\/strong><\/li><li><strong>Bajo\npreceptos que resguardan la integridad f\u00edsica, moral, intelectual y social de\nla poblaci\u00f3n y en contra de la apolog\u00eda del delito<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Redacci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SemM\u00e9xico. Morelia, Michoac\u00e1n. &nbsp;06 de enero de 2020.- El Gobierno de Michoac\u00e1n,\npresent\u00f3 los nuevos lineamientos que regir\u00e1n la contrataci\u00f3n de publicidad\ninstitucional, los que garantizan y salvaguardan la difusi\u00f3n de un lenguaje\nincluyente, eficaz, con enfoque sustentable y respeto absoluto a los derechos\nhumanos, cerrando la puerta a la apolog\u00eda del delito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Publicado ya en el Peri\u00f3dico Oficial del Gobierno del\nEstado, el Acuerdo firmado por el Jefe del Ejecutivo Estatal, establece los\nLineamientos Generales para el Registro en el Padr\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n\nImpresos, Electr\u00f3nicos, Digitales y Alternativos de la Coordinaci\u00f3n General de\nComunicaci\u00f3n Social del Gobierno del Estado, en un acto de total transparencia\ny rendici\u00f3n de cuentas que abonar\u00e1 al mejor ejercicio de la acci\u00f3n\ngubernamental.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bajo la operatividad de la Coordinaci\u00f3n General de\nComunicaci\u00f3n Social, la instituci\u00f3n que, hist\u00f3ricamente en esta administraci\u00f3n,\nha sido la m\u00e1s auditada de la estructura de Gobierno, revisiones a las que est\u00e1\nsujeta con total disposici\u00f3n y apertura, el nuevo reglamento para la\ncontrataci\u00f3n de publicidad atiende puntualmente una de las demandas\nprioritarias de Michoac\u00e1n: el uso eficiente, efectivo y de beneficio social, de\nlos recursos p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es, adem\u00e1s, una normatividad arm\u00f3nica a la Ley General de Comunicaci\u00f3n\nSocial federal, la cual tiene como prop\u00f3sito asegurar que el gasto de la\ndifusi\u00f3n cumple con los criterios de econom\u00eda, transparencia, honradez y\nrespeto a los topes presupuestales, l\u00edmites y condiciones de ejercicio\nmarcados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Considerada por el jurista e investigador Ernesto\nVillanueva, como \u201cla mejor pieza jur\u00eddica sobre el tema que hay en M\u00e9xico hasta\nel momento\u201d, el nuevo marco normativo alienta la diversidad y pluralidad de los\nmedios de comunicaci\u00f3n, particularmente de aquellos en lenguas originarias, con\nclara convicci\u00f3n de inclusi\u00f3n de las personas con discapacidad visual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre los puntos m\u00e1s relevantes de la normatividad que\ndeber\u00e1 vigilar la Coordinaci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n Social, est\u00e1n las\ndisposiciones de orden protectivo para la sociedad michoacana, en aras que las\nlabores de comunicaci\u00f3n hagan sinergia con el derecho a saber de la comunidad,\nas\u00ed como el promover respetar, proteger y garantizar los derechos humanos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los lineamientos, obligatorios para las dependencias,\nentidades y coordinaciones de la Administraci\u00f3n P\u00fablica Estatal, proh\u00edben la\npromoci\u00f3n personal del titular del Ejecutivo y cualquier otro servidor p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n remarcan que los contenidos susceptibles de ser\npublicitados con recursos propios, s\u00f3lo pueden versar sobre campa\u00f1as de\nvacunaci\u00f3n, educativas, de cumplimiento de obligaciones fiscales; que promuevan\ncontenidos que resalten la posici\u00f3n pluri\u00e9tnica de Michoac\u00e1n y su riqueza\ncultural.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios que integren este nuevo padr\u00f3n, podr\u00e1n difundir\ncampa\u00f1as contra todo tipo de discriminaciones; acciones excepcionales sobre\nenfermedades, incendios, riesgos o afectaciones presentes o futuras; de fomento\na la riqueza cultura, tur\u00edstica y art\u00edstica; de valores c\u00edvicos, de la\nresoluci\u00f3n pac\u00edfica de controversias; de igualdad; del derecho de la mujer a\nvivir libre de violencia y de fomentar el inter\u00e9s superior de la ni\u00f1ez.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta nueva din\u00e1mica no cabe la apolog\u00eda del delito, es\ndecir, la promoci\u00f3n y defensa de conductas delictivas; tampoco la\ndiscriminaci\u00f3n y el manejo de mensajes que atenten contra el respeto a los\nderechos humanos o que promueven las noticias falsas, con datos no verificados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Asimismo, en esta normatividad se elimina el lenguaje\nsexista, de estereotipos, contra la identidad, las creencias religiosas y la\ndignidad de las personas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las campa\u00f1as tendr\u00e1n especial cuidado en la defensa de los\ndatos sensibles de las personas, sus derechos al honor, a la vida privada y a\nla propia imagen, as\u00ed como la dignidad de las personas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada medio interesado en integrar este Padr\u00f3n, deber\u00e1 cubrir\ninformaci\u00f3n b\u00e1sica de su empresa, como tipo de publicaci\u00f3n, periodicidad, raz\u00f3n\nsocial, RFC, declaraci\u00f3n anual, visitas y tipo de cobertura geogr\u00e1fica, perfil\nde su lector, acreditaci\u00f3n de medio y oficio de inscripci\u00f3n, entre otros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las y los interesados podr\u00e1n conocer en el siguiente link,\nlos requisitos y lineamientos establecidos en el documento: <a href=\"http:\/\/michoacan.gob.mx\/docs\/lineamientos-registro-padron-medios.pdf\">http:\/\/michoacan.gob.mx\/docs\/lineamientos-registro-padron-medios.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SEM\/IL<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por primera vez en la historia de la comunicaci\u00f3n social institucional, un Gobierno Estatal establece los lineamientos que regulan de manera integral la contrataci\u00f3n de publicidad. 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