Rogelio Hern\u00e1ndez L\u00f3pez<\/strong><\/p>\n\n\n\n SemM\u00e9xico, 19 agosto 2019.- En este 2019, los\nimpresos, la radio y la televisi\u00f3n enfrentan el s\u00edndrome de abstinencia del\ndinero p\u00fablico como parte de sus crisis, asegura el doctor Francisco Vidal\nBonifaz. \u201cY no todos podr\u00e1n sobrevivir al ajuste\u201d.<\/p>\n\n\n\n La mayor\u00eda de los sectores de la industria medi\u00e1tica\nregistra, en el primer cuatrimestre, bajas en sus ingresos hasta del 13 por\nciento y disminuci\u00f3n de empleos hasta del 8.4 por ciento.<\/p>\n\n\n\n Francisco Vidal Bonifaz, economista de profesi\u00f3n y\nperiodista por vocaci\u00f3n, documenta desde hace 23 a\u00f1os la evoluci\u00f3n de los\ngrupos econ\u00f3micos en los medios de comunicaci\u00f3n mexicanos. Es, el experto en el\ntema. En 2008 editorial Planeta le public\u00f3 su influyente libro Los Due\u00f1os\ndel Cuarto Poder<\/em>, que adem\u00e1s ofreci\u00f3 la novedad de actualizaci\u00f3n continua\nde datos por internet. <\/p>\n\n\n\n Este mes de agosto de 2019, el doctor en econom\u00eda,\ncatedr\u00e1tico de periodismo de precisi\u00f3n y articulista entreg\u00f3 a la revista\nespecializada Z\u00f3calo un ensayo que reporta los datos m\u00e1s recientes y\nverificables de la crisis del modelo de negocios en los medios de comunicaci\u00f3n,\ntrabajo que se despliega en 7 p\u00e1ginas y que mereci\u00f3 la portada del impreso,\nentre otras razones por la falta de investigaciones rigurosas en esta \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n Mercado a la baja<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las empresas de medios de comunicaci\u00f3n \u2013asienta\nVidal Bonifaz desde el inicio\u2014 afrontan uno de los momentos que definen el nuevo\nrostro del funcionamiento de la industria medi\u00e1tica, despu\u00e9s de una etapa donde\nse abus\u00f3 del dinero p\u00fablico, al punto que creo una adicci\u00f3n al mismo y, en\nsentido contrario se les dio la espalda a las audiencias\u2026 \u201cSe enfrentan con la\nmaldici\u00f3n del futuro impredecible\u201d.<\/p>\n\n\n\n Entre las causas de la crisis actual de los medios,\nel experto refiere la disminuci\u00f3n sistem\u00e1tica del valor del mercado de la\npublicidad, que ha bajado 15 por ciento en apenas 8 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n Refiere Vidal que en 2011 el gasto total fue de 5 mil\n266 millones de d\u00f3lares (equivalentes a m\u00e1s de 100 mil millones de pesos de ese\na\u00f1o).<\/p>\n\n\n\n Y lo contrasta con el estimado para 2019, de los\nsectores privado y p\u00fablico, de 4 mil 332 millones de d\u00f3lares (85 mil 774\nmillones de pesos al cambio de 19.80 por d\u00f3lar de mediados de agosto). Casi 15\nmil millones de pesos menos.<\/p>\n\n\n\n Vidal tambi\u00e9n documenta las bajas paulatinas en la\nparticipaci\u00f3n de ese gasto que han tenido las ramas de la industria.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, la televisi\u00f3n abierta que captaba el 59\npor ciento del total en 2003, ahora en 2019 obtendr\u00eda 10 por ciento menos (49.5\npor ciento). Los peri\u00f3dicos caer\u00e1n al 4.7 por ciento del 17.1 por ciento que\nten\u00edan en 1999.<\/p>\n\n\n\n Aclara que hay otras causas como los acelerados\ncambios tecnol\u00f3gicos y los comportamientos de las audiencias. Por eso la\nInternet ya capta casi el 7 por ciento del gasto publicitario total y la\ntelevisi\u00f3n de paga el 11.2 por ciento.<\/p>\n\n\n\n El s\u00edndrome<\/strong><\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, dice \u201ca lo largo de d\u00e9cadas se fue\ndesarrollando una mayor adicci\u00f3n de las empresas de medios al dinero p\u00fablico,\nla que alcanz\u00f3 su cl\u00edmax en el gobierno de Pe\u00f1a Nieto\u201d.<\/p>\n\n\n\n Vidal asegura que la compra de publicidad del\ngobierno federal en 2017 lleg\u00f3 a representar el 13.2 por ciento del gasto total\ny m\u00e1s que eso en 2018.<\/p>\n\n\n\n \u00c9l no refiere en su ensayo lo que representaba el\ngasto publicitario de todo el sector p\u00fablico, es decir del poder ejecutivo federal,\nlos 32 gobierno estatales, unos mil de los gobiernos municipales, m\u00e1s el gasto de\nlos poderes de la uni\u00f3n, de otras dependencias, entidades aut\u00f3nomas y descentralizadas\nde los estados de la rep\u00fablica. <\/p>\n\n\n\n De sumarse todo, puede probarse que el sector\np\u00fablico es el anunciante mayor en el mercado publicitario. En Miradas de\nreportero se document\u00f3 que en 2013 los gastos autorizados a los gobiernos de\nlos tres niveles (federal, estatal, municipal y otros) fueron de al menos 13\nmil 927 millones de pesos, que significaron el 19.33 por ciento del total. <\/p>\n\n\n\n Se puede afirmar que ese porcentaje debe ser mayor\nporque es regla extendida que el gasto ejercido rebase los montos autorizados.<\/p>\n\n\n\n Seguir\u00e1n recortes<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por esas y otras razones es que el experto Vidal\nBonifaz asegura que seguir\u00e1n a la baja las tendencias de disminuci\u00f3n de\ningresos de las empresas de medios.<\/p>\n\n\n\n Lo anunciado por el gobierno federal (4 mil 200\nmillones de pesos) apenas representar\u00e1 el 4.6 por ciento del gasto total del\nmercado.<\/p>\n\n\n\n Por esas y otras causas Vidal prev\u00e9 que seguir\u00e1n a\nla baja los ingresos y el empleo en todos los sectores de la industria, datos que\nobtuvo del cuatrimestre de la encuesta mensual de servicios del Inegi (ver\ncuadro en laborado por Vidal)<\/p>\n\n\n\n Crisis por desatender a las audiencias<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u201cLos medios no previeron que depend\u00edan de los\nrecursos que les otorgaba un Estado en putrefacci\u00f3n y en lugar de voltear a las\naudiencias se dedicaron a estirar la mano\u201d resume el periodista investigador,\npero precisa:<\/p>\n\n\n\n \u201cNo lo hicieron todos los medios, pero si los m\u00e1s\nimportantes\u2026 Y no todos podr\u00e1n sobrevivir al ajuste.\u201d<\/p>\n\n\n\n Francisco Vidal Bonifaz ha sido reportero,\ncoordinador de secciones especializadas en El Financiero, Reforma, Milenio, en\nsitios de internet; adem\u00e1s de sus c\u00e1tedras en la Facultad de Ciencias Pol\u00edticas\ny Sociales de la UNAM, tambi\u00e9n es instructor en empresas. Su ensayo m\u00e1s\nreciente solo se puede leer en el impreso de agosto de la revista Z\u00f3calo. No\nest\u00e1 en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n El doctor y periodista se incorpor\u00f3 recientemente a un grupo peque\u00f1o de periodistas tambi\u00e9n especializados para coordinar proyectos de modelos de empresas de prensa no lucrativas, como alternativa al desempleo acelerado que ha registrado el medioambiente del periodismo mexicano.<\/p>\n\n\n\n Francisco Vidal, el documentalista de las crisis de los medios<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8473,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[690,106,85],"tags":[],"class_list":["post-10988","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-690","category-mirada-de-reportero","category-rogelio-hernandez-lopez"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10988"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10988\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8473"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/ROGELIO-4.jpg\")
![\"\"](\"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/ROGELIO-3-887x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/redsemlac.com\/semmexico\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/ROGELIO-2-1019x1024.jpg\")
<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"