\u2022 Hab\u00eda visto en Europa c\u00f3mo funcionaban las gestor\u00edas, estaba convencida de que en Cuba iba a hacer falta algo similar<\/p>\n\n\n\n
Lisandra Fari\u00f1as
SemM\u00e9xico\/SEMlac, La Habana, 6 de abril, 2026.- Cuando la cubana Marta Deus habla de emprendimientos, no se refiere solo a negocios, sino tambi\u00e9n a la red invisible que los sostiene: el vecino que recomienda, el amigo que comparte un contacto, la otra emprendedora que escucha sin juzgar.<\/p>\n\n\n\n
\u00abCrear comunidad desde el principio, para m\u00ed, ha sido important\u00edsimo\u00bb, dice esta joven cubana y esa frase bien podr\u00eda ser el hilo conductor de sus 13 a\u00f1os de traves\u00eda por el sector privado cubano.<\/p>\n\n\n\n
Deus fund\u00f3 en 2013 un servicio de contabilidad externa, cuando nadie entend\u00eda por qu\u00e9 un contador no ten\u00eda que estar sentado en una oficina todos los d\u00edas. <\/p>\n\n\n\n
Luego dio vida a Negolution<\/em>, una revista que naci\u00f3 en la \u00e9poca en que la conexi\u00f3n a internet se limitaba casi a los parques Wi-Fi y se convirti\u00f3 en ventana para el ecosistema emprendedor de la naci\u00f3n caribe\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
A ello le sigui\u00f3 \u00abMandao\u00bb, una aplicaci\u00f3n de entregas, y en los \u00faltimos tres a\u00f1os, \u00abEllas hablan\u00bb, un espacio que se ha convertido en algo m\u00e1s que un evento de networking<\/em>. Es un lugar donde las mujeres emprendedoras encuentran inspiraci\u00f3n, herramientas y, sobre todo, otras mujeres que entienden sus mismas batallas, advierte.<\/p>\n\n\n\n
De la necesidad a la innovaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Su historia empresarial comenz\u00f3 en 2013, cuando regres\u00f3 a Cuba con una idea clara, luego de vivir un tiempo en Espa\u00f1a, y se encontr\u00f3 con un pa\u00eds de escasa cultura empresarial. Hab\u00eda visto en Europa c\u00f3mo funcionaban las gestor\u00edas, esos servicios externos que llevaban la contabilidad de peque\u00f1os negocios, y estaba convencida de que en Cuba iba a hacer falta algo similar.<\/p>\n\n\n\n
\u00abContact\u00e9 con los amigos que ten\u00eda en Cuba y les dije: ‘oye, me parece que el camino es por aqu\u00ed'\u00bb. En ese momento, las opciones legales eran limitadas. La licencia que encontr\u00f3 para ejecutar su idea fue la de tenedor de libros y por ah\u00ed empez\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, el contexto entonces era hostil para una idea que hoy parece obvia. Cuba llevaba d\u00e9cadas sin una cultura de negocio privado y la noci\u00f3n de que la contabilidad pod\u00eda ser un servicio externo chocaba con la mentalidad imperante. \u00abCada vez que iba a un peque\u00f1o negocio a decir que d\u00e1bamos ese servicio, dec\u00edan: ‘S\u00ed, estoy buscando contador, pero yo quiero que trabaje aqu\u00ed todos los d\u00edas, todo el tiempo'\u00bb, recuerda. El primer a\u00f1o fue dur\u00edsimo, agrega.<\/p>\n\n\n\n
Lo que ayud\u00f3 a sortear ese obst\u00e1culo fue, parad\u00f3jicamente, la mirada de quienes hab\u00edan vivido fuera. Las primeras personas que confiaron en ellas -porque el equipo estaba formado solo por mujeres- fueron cubanos emigrantes que hab\u00edan retornado a la naci\u00f3n caribe\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
\u00abTen\u00edan esa visi\u00f3n de que ese servicio se pod\u00eda dar de esa manera\u00bb, explica. El boca a boca hizo el resto; pero el camino ya hab\u00eda dejado como aprendizaje que la confianza se ganaba con hechos, no con palabras.<\/p>\n\n\n\n
Deus comenta que ese inicio, siendo tan joven -ten\u00eda 25 a\u00f1os- y mujer, en un mundo de negocios predominantemente masculino, le exigi\u00f3 construir una imagen de formalidad y seguridad. A veces, cuenta, ten\u00eda que aparentar m\u00e1s edad para ser tomada en serio.<\/p>\n\n\n\n
\u00abDespu\u00e9s la gente nos empez\u00f3 a recomendar y ya eso hace que t\u00fa llegas en otra posici\u00f3n. Siempre hay personas que se sorprenden. Yo recuerdo a muchas que han hablado conmigo por tel\u00e9fono y cuando me ven, me dicen: ‘ay, yo esperaba a una se\u00f1ora'\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Antes de ese primer negocio, Deus ya hab\u00eda acumulado una formaci\u00f3n que pocas j\u00f3venes tienen. Nacida en el Vedado, en la capital cubana, creci\u00f3 entre ese barrio y Alta Habana, donde sus padres ten\u00edan un apartamento. Pero la vida dio un giro para ella cuando la familia emigr\u00f3 a Espa\u00f1a. All\u00e1 trabaj\u00f3 desde los 13 o 14 a\u00f1os: cuidaba ni\u00f1os, los llevaba a la escuela, trabajaba en tiendas, ayudaba a su madre limpiando escaleras\u2026<\/p>\n\n\n\n
\u00abLa emigraci\u00f3n te hace madurar\u00bb, reflexiona. \u00abVes a tus padres que a lo mejor eran profesionales y tienen que llegar a otro pa\u00eds a hacer un trabajo diferente. Te das cuenta de que tienes que aportar en la casa\u00bb, apunta.<\/p>\n\n\n\n
Esa experiencia temprana le dio una ventaja cuando decidi\u00f3 apostar por Cuba. Hab\u00eda trabajado en despachos de abogados, en tiendas de perfumer\u00eda, entend\u00eda \u00abla maquinaria\u00bb de los negocios. Pero tambi\u00e9n le regal\u00f3 algo m\u00e1s: la claridad de que el sacrificio es parte del camino. \u00abTodo el mundo dec\u00eda: ‘Bueno, \u00bfc\u00f3mo lo vas a hacer? No hay posibilidades’. Pero bueno, se consigui\u00f3\u00bb, dice con la calma de quien ha visto cumplirse un sue\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Si el primer negocio naci\u00f3 de una convicci\u00f3n<\/a>, los siguientes surgieron m\u00e1s de la necesidad que de un plan. \u00abYo no he contado con un capital grande para poder ir desarrollando ninguno de esos negocios. Entonces, todo fue: bueno, ya este se encamina, entiendo un poco d\u00f3nde va, y este va y alimenta al otro\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Negolution<\/em>, revista que se convirti\u00f3 en un referente para el emprendimiento cubano, naci\u00f3 en 2017 en una \u00e9poca de internet limitado. \u00abDijimos: ‘\u00bfpor qu\u00e9 no hacer una revista de negocio que hable solamente de emprendimiento?’. Nadie estaba hablando de eso\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s tarde, en 2019 cre\u00f3 \u00abMandao\u00bb<\/a>, un servicio privado de mensajer\u00eda y delivery<\/em> en La Habana que, tras la legalizaci\u00f3n de las micro, peque\u00f1as y medianas empresas (mipymes) en septiembre de 2021, se consolid\u00f3 como una de las primeras empresas privadas formales de log\u00edstica en la isla.<\/p>\n\n\n\n
\u00abMandao\u00bb empez\u00f3 como un servicio de mensajer\u00eda, de esos que llevan documentos o paquetes de un lugar a otro. Pero una colaboraci\u00f3n con los muchachos de A la Mesa<\/em> -entregando cakes para el D\u00eda de las Madres y comida para Nochebuena- cambi\u00f3 la perspectiva. \u00abAh\u00ed vimos que hab\u00eda una necesidad real\u00bb, recuerda la emprendedora y agrega que, con la pandemia de Covid-19, los pedidos de comida a domicilio se dispararon.<\/p>\n\n\n\n
Pese a todo lo logrado, Deus insiste en que el camino es m\u00e1s empinado para las mujeres. No solo por el acceso al financiamiento, que es com\u00fan a todos los emprendedores cubanos, sino por las estructuras familiares y sociales.<\/p>\n\n\n\n
\u00abLa sociedad, tu familia, tambi\u00e9n esperan ciertas cosas de ti\u00bb, explica. En \u00abEllas hablan\u00bb, el proyecto que cre\u00f3 en 2022 para visibilizar y apoyar a mujeres emprendedoras, lo vieron con claridad: cuando una mujer comienza a emprender, por ejemplo, las rupturas de pareja son frecuentes. A muchas se les pone a escoger entre el negocio y la familia.<\/p>\n\n\n\n
A eso se a\u00f1ade la sobrecarga del cuidado. Hijos, padres enfermos, personas mayores a cargo. Todo ello pesa m\u00e1s en la balanza femenina. Ocurre algo tambi\u00e9n con el financiamiento, que suele venir de amigos y familiares. Pero cuando eres mujer, dice, esas personas conf\u00edan menos en ti. \u00abPorque saben que tienes m\u00e1s posibilidades de fracasar por toda esa sobrecarga dom\u00e9stica y de cuidados\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
La comunidad como motor<\/strong><\/p>\n\n\n\n
\u00abEllas hablan<\/a>\u00bb fue, adem\u00e1s, la respuesta a una estad\u00edstica que la inquietaba: solo alrededor del 20 por ciento de las pymes estaban lideradas por mujeres<\/a>. \u00ab\u00bfQu\u00e9 podemos hacer para que ese porcentaje sea un poco m\u00e1s equilibrado?\u00bb, recuerda que fue la pregunta con la cual comenz\u00f3 la idea de desarrollar un programa inspirador, donde mujeres emprendedoras contaran sus historias.<\/p>\n\n\n\n
Para Marta Deus, crear comunidad no es un a\u00f1adido en el camino de emprender, sino parte de su esencia. \u00abEsa necesidad de apoyo, de compartir contactos, de saber c\u00f3mo resolvi\u00f3 el otro un problema determinado, es lo que define al emprendimiento cubano. Es de las cosas m\u00e1s bonitas\u00bb, afirma.<\/p>\n\n\n\n