M\u00e1s de 355 a\u00f1os distancian a Lisbeth Nypan, acusada de brujer\u00eda y llevada a la hoguera en 1670, de Taylor Swift. Pero ambas encarnan la misma herej\u00eda: la de una mujer que cobra por su arte. <\/p>\n\n\n\n
En Swiftynomics: C\u00f3mo las mujeres dirigen y redefinen nuestra econom\u00eda, Misty Heggeness explora el hilo invisible que une a las mujeres que han desafiado las reglas del dinero y la sociedad<\/p>\n\n\n\n
Juan Luis Ramos <\/p>\n\n\n\n
SemM\u00e9xico\/ El Sol de M\u00e9xico, Cd. de M\u00e9xico, 9 de noviembre, 2025.- Misty Heggeness ten\u00eda 16 a\u00f1os cuando supo que en 1670, Lisbeth Nypan fue quemada en la <\/strong>hoguera<\/strong> y se convirti\u00f3 en la \u00faltima bruja<\/strong> de Noruega<\/strong>. Era su tatarabuela<\/strong>. Hoy, una placa en el centro de la ciudad de Trondheim<\/strong>, a unos 500 kil\u00f3metros al norte de Oslo, la recuerda a ella y a todas las mujeres ind\u00f3mitas<\/strong>. Tambi\u00e9n hay un libro de Rossell Hope Robbins, Enciclopedia de Brujer\u00eda y Demonolog\u00eda<\/em>, que cuenta su juicio. \u201cEra curandera <\/strong>en la comunidad y le\u00eda la sal<\/strong>. Ese conocimiento sin duda influy\u00f3 en qui\u00e9n soy hoy\u201d, dice. <\/p>\n\n\n\n Fue 27 a\u00f1os despu\u00e9s, en 2019, <\/strong>cuando trabajaba como economista principal y asesora senior en la Oficina del Censo de Estados Unidos, <\/strong>que la descendiente de la \u00faltima bruja <\/strong>noruega sinti\u00f3 una nueva fascinaci\u00f3n<\/strong>, similar a la que le produjo enterarse de la historia de su tatarabuela y que marcar\u00eda un nuevo rumbo en su carrera.<\/p>\n\n\n\n Durante una cena familiar, Misty Heggeness <\/strong>vio el video de la canci\u00f3n <\/strong>The Man<\/em><\/strong>, cuarto sencillo del disco Lover<\/em>, lanzado por Taylor Swift <\/strong>ese mismo a\u00f1o. La canci\u00f3n, una cr\u00edtica abierta sobre la desigualdad laboral <\/strong>entre hombres<\/strong> y mujeres,<\/strong> la impact\u00f3 tanto que al d\u00eda siguiente se plant\u00f3 en la oficina de su jefe para hablar del asunto que le daba vueltas. \u201cI would be complex \/ I would be cool \/ They\u2019d say I played the field before I found someone to commit to \/ And that would be okay \/ For me to do (Yo ser\u00eda compleja \/ Yo ser\u00eda cool \/ <\/em>Dir\u00edan que \u2018jugu\u00e9 el campo\u2019 antes de encontrar a alguien con quien comprometerme \/ Y <\/em>estar\u00eda bien \/ Que yo lo hiciera<\/em>)\u201d, inicia la canci\u00f3n que, en tres minutos y 10 segundos, se\u00f1ala c\u00f3mo Taylor Swift cree que ser\u00eda tratada de manera diferente si fuera un <\/strong>hombre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En una entrevista con Billboard<\/em><\/strong>, <\/strong>previa al evento Women In Music 2019<\/em>, la cantante originaria de Pensilvania <\/strong>explic\u00f3 que compuso esa canci\u00f3n basada en su experiencia y la de otras mujeres en la industria, quienes coinciden que muchas cosas que hacen los <\/strong>hombres se hacen con facilidad<\/strong>. \u201cPero nosotras no\u201d, dijo.<\/p>\n\n\n\n En The Man<\/em>, la tambi\u00e9n actriz que durante a\u00f1os fue cuestionada por el n\u00famero de parejas que hab\u00eda tenido, hace referencia a Leonardo DiCaprio,<\/strong> el actor hollywoodense famoso no s\u00f3lo por sus pel\u00edculas, sino por la larga lista de novias <\/strong>que coinciden en una cosa: todas son menores de 25 a\u00f1os. \u201cAnd they would toast to me, oh \/ Let the players play \/ I\u2019d be just like Leo \/ In Saint Tropez (Y brindar\u00edan por m\u00ed, oh \/ Que los playboys sigan jugando <\/em>\/ Yo ser\u00eda como Leo \/ en Saint-Tropez<\/em>)\u201d, canta Swift.<\/p>\n\n\n\n La tonada de la pieza, \u201cpegadiza\u201d como la describi\u00f3 la misma Swift,<\/strong> tiene la intenci\u00f3n de dejar grabada en la cabeza de quien la escuche \u2013principalmente sus fans\u2013 una canci\u00f3n sobre la desigualdad de g\u00e9nero.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La intenci\u00f3n de la cantante tuvo eco en Misty Heggeness, <\/strong>cuya oficina estaba llena <\/strong>entonces de estadistas hombres<\/strong>, en una proporci\u00f3n de ocho a dos respecto a las mujeres. \u201cMe sent\u00ed muy identificada con esa canci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n\n\n The Eras Tour, de Taylor Swift, fue una de las giras m\u00e1s exitosas de la historia \/ Foto: Reuters<\/p>\n\n\n\n La autora record\u00f3 las sensaciones que le dejaron la historia de su tatarabuela<\/strong> y la canci\u00f3n de Taylor Swift <\/strong>y c\u00f3mo la marcaron.<\/p>\n\n\n\n \u201cDescubrir la historia de mi tatarabuela <\/strong>me dej\u00f3 con una sensaci\u00f3n de asombro y curiosidad. Ver el video de <\/strong>The Man<\/em><\/strong> me dej\u00f3 con la sensaci\u00f3n de ser vista en lo m\u00e1s <\/strong>profundo de mi ser<\/strong>\u201d, cuenta.<\/p>\n\n\n\n A seis a\u00f1os de ese episodio musical, la profesora e investigadora de la Universidad de <\/strong>Kansas <\/strong>usa el t\u00e9rmino \u201cswiftynomics\u201d<\/strong> como el poder de utilizar las experiencias y <\/strong>voces de las mujeres <\/strong>para avanzar en el crecimiento econ\u00f3mico, el desarrollo y la equidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En el libro, publicado por la Universidad de California <\/strong>y que podr\u00eda traducirse al espa\u00f1ol en un a\u00f1o, Heggeness utiliza a Taylor Swift como su \u201cmusa perfecta\u201d para hablar del impacto econ\u00f3mico <\/strong>de la cantante y de otras mujeres conocidas mundialmente, como Beyonc\u00e9, Rihanna, Madonna, Dolly Parton<\/strong> y la chilena Mon Laferte;<\/strong> pero tambi\u00e9n de las disparidades de g\u00e9nero en la econom\u00eda y la importancia del trabajo de <\/strong>cuidados no remunerado,<\/strong> as\u00ed como del empoderamiento econ\u00f3mico femenino <\/strong>a trav\u00e9s de hitos como los derechos reproductivos<\/strong> y el aumento de la participaci\u00f3n en el mercado laboral.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Taylor Swift es una de las artistas m\u00e1s prol\u00edficas de <\/em><\/strong>nuestra \u00e9poca. Merece ser estudiada. Estoy segura de <\/em><\/strong>que perdurar\u00e1 y posiblemente se extienda a aulas de <\/em><\/strong>todo el mundo<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Misty Heggeness, profesora en la Universidad de Kansas<\/em><\/p>\n\n\n\n Lisbeth Nypan,<\/strong> la tatarabuela de la autora acusada de brujer\u00eda, <\/strong>se ganaba la vida a trav\u00e9s de su talento<\/strong> y habilidades<\/strong> en un mundo que no estaba dise\u00f1ado para ella,<\/strong> tal como las artistas que refiere el libro. El primer cap\u00edtulo del libro titulado Reinvention <\/em>(Taylor\u2019s Version)<\/em>, se refiere a la estrategia de la cantante de regrabar su m\u00fasica para reclamar la autonom\u00eda de su arte<\/strong> como una met\u00e1fora central de la reinvenci\u00f3n femenina.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La acad\u00e9mica recuerda que en 2019 el sello discogr\u00e1fico de Taylor Swift <\/strong>fue adquirido y las grabaciones originales de sus primeros seis \u00e1lbumes, incluyendo Reputation<\/em>, fueron vendidas sin su consentimiento. La artista tom\u00f3 entonces la decisi\u00f3n de grabar esos discos nuevamente y lanzarlos con el subt\u00edtulo Taylor\u2019s Version, <\/em>como una negativa a ser <\/strong>intimidada o controlada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La historia de reinvenci\u00f3n de Taylor, <\/strong>cuenta la autora, ha sido impulsada por una creencia en su arte y una negativa a ser intimidada o controlada. Y esa reinvenci\u00f3n, contin\u00faa, saca a las mujeres <\/strong>del estancamiento y las mantiene avanzando <\/strong>cuando otros preferir\u00edan que se quedaran d\u00f3nde est\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n Descubrir la historia de mi tatarabuela me dej\u00f3 con una <\/em><\/strong>sensaci\u00f3n de asombro y curiosidad. Ver el video de The <\/em><\/strong>Man me dej\u00f3 con la sensaci\u00f3n de ser vista en lo m\u00e1s <\/em><\/strong>profundo de mi ser<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Misty Heggeness, autora del libro Swiftynomics: C\u00f3mo las mujeres dirigen y <\/em>redefinen nuestra econom\u00eda<\/em><\/p>\n\n\n\n En el tercer cap\u00edtulo del libro, llamado Misogyny: You have the right to prove them wrong<\/em>, asevera que la misoginia ha intentado silenciar y controlar las historias y carreras de las mujeres. En este contexto, el texto abunda que Taylor Swift, <\/strong>al igual que las mujeres incomprendidas del pasado como Lisbeth Nypan,<\/strong> perseguida por sus conocimientos y autonom\u00eda, tuvo que reinventarse y planear estrat\u00e9gicamente c\u00f3mo recuperar la <\/strong>propiedad de su arte.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para Misty Heggeness, <\/strong>todas las mujeres <\/strong>de las que se habla porque no se ajustan a <\/strong>los roles<\/strong> y pensamientos tradicionales no son malas, simplemente son incomprendidas, <\/strong>eso incluye a su tatarabuela, a Taylor Swift y a un sinn\u00famero de estudiantes, amas de casa, trabajadoras, artistas y dem\u00e1s profesiones. \u201cQue su feroz <\/strong>valent\u00eda,<\/strong> su independencia econ\u00f3mica<\/strong> y su capacidad para prosperar en un entorno que nunca fue creado para ellas perduren en el resto de nosotras\u201d, dice la dedicatoria del libro.<\/p>\n\n\n\n A finales de octubre,\u00a0The New York Times<\/em>\u00a0public\u00f3 una nota en la que refiri\u00f3 el \u201ctoque de\u00a0reina Midas\u201d de Swift, debido a que el\u00a0Museo de Wiesbaden, en Alemania,\u00a0<\/strong>ha recibido\u00a0en el \u00faltimo mes olas de fans de la cantante para admirar el cuadro\u00a0Ofelia<\/em>, del artista\u00a0decimon\u00f3nico\u00a0Friedrich Heyser.<\/strong>\u00a0La obra, inspirada en una de las protagonistas de la\u00a0obra\u00a0Hamlet<\/em>, de\u00a0William Shakespeare,\u00a0<\/strong>parece la inspiraci\u00f3n para una escena del videoclip de\u00a0The Fate of Ophelia<\/em>, primer sencillo del nuevo \u00e1lbum de Taylor Swift,\u00a0The Life\u00a0of a Showgirl<\/em>, lanzado el 3 de octubre.<\/p>\n\n\n\n La publicaci\u00f3n del diario estadounidense recuerda que desde hace tiempo se sabe que la fama de Swift <\/strong>tiene un efecto econ\u00f3mico <\/strong>sobre todo lo que toca o menciona el cual, a\u00f1ade, queda demostrado en sus conciertos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n En su libro, Misty Heggeness<\/strong> sostiene quete Eras Tour<\/em> condens\u00f3 como ninguna otra cosa el poder econ\u00f3mico femenino actual <\/strong>y que el verano de 2023 qued\u00f3 bautizado como \u201cel verano de la mujer\u201d: un auge de gasto detonado por Taylor Swift, el fen\u00f3meno Barbie<\/em> y el Renaissance Tour<\/em> de Beyonc\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Los grupos de ni\u00f1as, j\u00f3venes y adultas que asistieron a estos conciertos y a las salas de cine para ver la pel\u00edcula protagonizada por Margot Robbie <\/strong>reiteraron la fuerza <\/strong>econ\u00f3mica de las mujeres a trav\u00e9s del consumo, <\/strong>explica la autora en su libro. En M\u00e9xico,<\/strong> los cuatro conciertos <\/strong>de la cantante que inici\u00f3 en el country<\/strong> dio en agosto de ese a\u00f1o dejaron una derrama por m\u00e1s de mil millones de pesos <\/strong>y beneficiaron a comercios como Fantas\u00edas Miguel,<\/strong> que se populariz\u00f3 entonces en redes sociales con su campa\u00f1a \u201cBienvenidas swifties<\/em>, consigue aqu\u00ed todo para el concierto\u201d, con la que promocion\u00f3 art\u00edculos para hacer friendship bracelets<\/em>, las ic\u00f3nicas pulseras que las fans <\/strong>de Taylor<\/strong> se intercambian en cada evento de la artista.<\/p>\n\n\n\n Si Taylor Swift fuera una econom\u00eda, ser\u00eda m\u00e1s grande <\/em><\/strong>que la de 50 pa\u00edsesDan Fleetwood, presidente de la <\/em><\/strong>plataforma de investigaci\u00f3n de mercados <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n QuestionPro Research and Insights<\/em><\/p>\n\n\n\n Cameron Tucker, analista de Educaci\u00f3n Econ\u00f3mica en la Reserva Federal de San <\/strong>Luis, <\/strong>dice que gracias a las swifties<\/em> la influencia <\/strong>de esta estrella del pop <\/strong>no es s\u00f3lo cultural, <\/strong>sino tambi\u00e9n econ\u00f3mica.<\/strong> En materia de comercio, la experta destac\u00f3 en un an\u00e1lisis que la tradici\u00f3n de los fans de Taylor Swift de regalarse entre ellos pulseras de la <\/strong>amistad<\/strong> en cada concierto es una tendencia que, dice, nunca pasar\u00e1 de moda, y gener\u00f3 m\u00e1s de tres millones de d\u00f3lares <\/strong>en ventas en la tienda en l\u00ednea Etsy <\/strong>en 2023, seg\u00fan inform\u00f3 la revista Time<\/em>, mismo a\u00f1o en que la publicaci\u00f3n nombr\u00f3 a la cantante como \u201cPersona del A\u00f1o\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n El efecto que la cantante de Love Story<\/em> ha tenido sobre el Museo de Wiesbaden<\/strong> y el sitio Etsy tambi\u00e9n impacta a instancias de mayor renombre, como la NFL,<\/strong> considerada la liga <\/strong>deportiva m\u00e1s poderosa de Estados Unidos<\/strong> y una de las m\u00e1s influyentes en el mundo. En 2023 se hizo p\u00fablica la relaci\u00f3n entre Taylor Swift<\/strong> y el ala cerrada de los Kansas City <\/strong>Chiefs, Travis Kelce. <\/strong>El hecho llev\u00f3 a la NFL a registrar picos de audiencia en los juegos de los cuatro veces ganadores del Super Bowl <\/strong>e increment\u00f3 en m\u00e1s de 50 por <\/strong>ciento<\/strong> la audiencia femenina <\/strong>de entre 12 y 17 a\u00f1os para la liga, seg\u00fan datos de Nielsen.<\/p>\n\n\n\n